突如其来的新冠肺炎疫情，给各行各业带来了不利的影响，其中自然包括母婴行业。面对疫情挑战，泉州母婴行业通过调整品类、发力直播等方式，积极推动行业复苏。

　　如今，90后妈妈已经成为新一代的育儿消费主力军。《2019年中国90后妈妈消费洞察白皮书》显示，90后妈妈平均每月母婴消费开支金额6877元，在半数家庭中占比超过30%。兴起的母婴消费市场，也带来了新的发展机遇。在泉州，以背带包、纸尿裤、儿童玩具等为代表的母婴行业通过调整品类、发力直播等方式，积极推动行业复苏。

　　母婴行业加速复苏

　　面对疫情挑战，泉州母婴行业通过调整品类、发力直播等方式，积极推动行业复苏。

　　突如其来的新冠肺炎疫情，给各行各业带来了不利的影响，其中自然包括母婴行业。面对疫情挑战，泉州母婴行业通过调整品类、发力直播等方式，积极推动行业复苏。

　　据晋江嘉年华婴儿用品有限公司总经理颜呈晓介绍，今年三、四月份，与大多数企业一样，嘉年华的海外母婴产品订单也面临暂缓和取消的挑战。作为较早一批恢复生产的企业，该公司复工后积极做好生产品类的调整，考虑到疫情让外国消费者只得居家隔离，对家居用品需求上升，转攻瑜伽服品类服装，实现订单暴增的成绩，有效填补了传统B2B空缺的订单量。在他看来，伴随着国内市场的逐步复苏，五、六月份公司的母婴订单已经处在正常运转中，“从行业来说，不少海外客户在近期下了新订单，整个母婴市场正在逐步复苏，并且产能恢复是比较迅速的，情况远没有我们想象中那么悲观。”泉籍企业家、厦门西柔实业有限公司董事长林鸿亮也向记者透露，“由于中国新冠肺炎疫情得到有效控制，在全球疫情蔓延的大环境下，行业加速复苏，公司母婴产品的海外销量就实现了近30%的提升。”

　　“嘉利算是比较幸运的，在海外疫情蔓延期间，特别是在美国市场，由于竞争对手减少和儿童居家防疫等因素，美国市场的订单取得逆市增长，从四、五月起，嘉利的海外订单都是满额的状态。”嘉利儿童用品有限公司负责人陈昱升进一步介绍说，“在国内市场，线上消费也成为嘉利的一大亮点。国内的线上玩具市场比往年同期要好，销量达到10%—20%的增长。我们也在晋江婴童产业园开展各类母婴产品的直播，比如童鞋、背包等品类，取得了不错的成效。往年，嘉利都会在各类母婴展会上寻求新客户，新冠肺炎疫情的发生，让不少母婴展会延期甚至是取消，这也促使嘉利更加注重与老客户线上维系的同时，与新客户通过线上建立沟通和合作。”

　　布局新消费市场

　　业界认为，在消费者层出不穷的新需求催生以及推动下，母婴市场将朝着更加细分化、跨界融合、品类拓展的方向发展

　　“90后妈妈中本科人群占78%，多层信息源丰富，热衷于在垂直母婴平台上购物，近九成妈妈每月为娃买货，注重性价比、品质和格调，家庭母婴消费开支金额近6877元……”《2019年中国90后妈妈消费洞察白皮书》上鲜明刻画着这群90后妈妈的母婴消费群像。

　　新手宝妈小杨向记者介绍道，“尽管孩子已经一周五个月了，但是在母婴消费方面，每月至少还要3500元的开销，婴儿时期更是达到每月6000元左右的支出。现阶段支出主要在奶粉、蔬菜鱼肉及辅食上，其中奶粉都是从国外代购的，为了保证不断货常常一次购买几盒。此外，玩具也是一笔不小的开支，在购买方式上，我网购的比例比较大。”业界认为，在消费者层出不穷的新需求催生以及推动下，母婴市场将朝着更加细分化、跨界融合、品类拓展的方向发展。这一趋势，也受到泉州母婴行业的关注，将之视为发展的重心。

　　对此，颜呈晓认为，消费分级在母婴市场如今是很普遍的现象，消费者对产品品质的要求并不会因价格而妥协，消费者对于“物美价廉”的追求是永远排在前列的。嘉年华的目标客户群体就包括具有旺盛消费潜力的年轻妈妈们，她们需要高颜值、具有微创新、高品质的母婴产品。他表示，“公司为契合年轻妈妈群体的消费新需求，在高颜值层面选择与韩国设计团队合作、微创新领域与工业设计团队合作、高品质方面则专注与某一母婴品类的公司合作。例如，公司今年会继续在小童包、妈咪包等包袋类领域加大研发投入，积极拓展母婴包类品类，希望未来这一品类可以成为公司母婴产品的新支柱。我们有信心在危机之下，抢占更大的市场份额。”

　　陈昱升同样赞同产品细分是未来母婴市场发展趋势的观点。他告诉记者，“根据客户的需求定制产品，是嘉利一直在尝试的做法。我们相信，今后母婴产品的品类会更加细分，企业应当进行有针对性地开发，才能满足消费者日益增长的新需求”。

　　在采访中，记者也发现，追求个性化的90后、95后新生代父母，更容易被IP、国潮等概念吸引，这也会为母婴行业多元化发展带来机会。林鸿亮向记者分析说，“在母婴用品上融入IP概念，可以延伸出儿童服装、儿童口水巾、玩具、婴儿车、婴儿床等细分领域，能够给予消费者良好的消费体验。此外，今年发生的新冠肺炎疫情，让消费者更加重视健康理念，高品质的生活理念更加深入人心，这对于扩充母婴市场也是一个新机遇，高品质、健康功能的产品将受到市场青睐。”

　　(来源：泉州商报)