通常婴幼儿用品都是进行集中、统一销售，缺乏产业细分。在各大商场的儿童用品区，童装和玩具的销售比重远远超过了婴幼家纺产品。

    商场采购负责人均表示，并不是商场不重视婴幼家纺，实在是因为没有几个品牌专门研究该领域，如丽婴房等知名品牌涵盖了婴儿所有商品类别，从服装到家纺再到奶瓶等日常用品。商场专柜销售员经常会被消费者问道，哪儿能购买到更多的婴儿被褥。由于商场提供的产品选择少，而且通常价格不菲，致使一些家长选择买布料定做。

    在家纺专业市场领域，那些具有良好口碑、拥有较大市场份额的成熟家纺品牌鲜有投入到婴幼儿家纺产品生产中的。

    几年前，也有部分品牌曾短期生产过婴儿床品，然而由于回报较低，纷纷悄然撤出该领域。自此，婴幼儿家纺市场再无多人竞争。

    事实上，婴幼家纺产品有很大的市场需求量。中国家纺协会会长杨兆华表示，中国每年有600万个新生儿降生，由于婴儿皮肤娇嫩、脆弱，所需要的被子、枕头种类繁多，有的家庭为一个婴儿甚至要准备十余种家纺产品，其中包括各种尺寸的睡袋，各种材料的毯子、被子，以及适宜婴儿不同时间头部发育的各种内芯的枕头。这些产品一套就要售价上千元，如此一算每年婴儿家纺用品市场就应有25亿元的销售额。

    其实，想进入婴幼儿家纺市场并不难，只要把握好质量这一关，消费者自然会心甘情愿地为产品买单。

（中国纺织报）（Ｅ05）