2017年是水星家纺收获荣耀的一年。从在上交所鸣锣上市，到双11持续领跑，璀璨星光，见证荣耀时刻。“星璀璨，耀未来”，水星家纺，注定不凡。

　　2018年1月10日，水星家纺2018年秋冬新品发布会暨营销峰会在昆山隆重举行，来自全国各地的2000多名经销商齐聚一堂，会议在水星家纺高层领导团的带领下，以水星之歌《爱与梦飞翔》缓缓拉开序幕。此次会议上，水星家纺公司高层领导集结全体“水星人”，部署2018年的营销规划，对2017年所取得的成绩及未来发展的战略做了全面的阐释，展示2018秋冬新品，以全新面貌迎接新的挑战。

 

 

水星家纺2018秋冬订货会

 

　　家纺行业的市场机会逐步增大 

　　在经济高速发展的新时代背景下，行业调整逐步到位，回暖趋势逐步确立，家纺行业成为市场内的“潜力股”，在2018年必将大放异彩。而从增量空间来看，这一趋势也是必然的：随着经济转型和结构调整等进一步深入，人们的消费观念也逐渐转变，家纺成为日常生活必须品；消费结构也进一步升级，中高端产品销售比例大大提升；城镇化进程明显加快，家纺市场逐步扩大；住房条件逐步改善，婚庆市场为家纺行业带来了发展机遇，回礼乔迁的增多也有利于扩大家纺产品的市场占有率。从存量市场上看，市场集中度提升，品牌化需求也逐渐增大，对水星家纺来说，既是新的机遇，也是新的挑战。而许多家纺产业面临的一个新的挑战则是家居一体化。针对这一问题，水星家纺做出的选择是 -- 始终专注、专业做床上用品，将产品优势发挥到极致，进而继续提升品牌优势，从而在行业内实现超越。

　　营销战略组合助力 

　　在品牌战略上，细分市场，坚持走专业化、品类品牌化道路；在产品战略上，通过对极致大单品的极致推广和对科研产品的开发和推广，达到提高市场份额，打造独一无二的产品优势的目的；在渠道战略上，通过横向拓展、纵向提升，在微信微博等新媒体、社区团购服务等方面全渠道、全覆盖，贴近顾客、贴心服务，促进水星家纺全面发展与提升；在管理战略方面，通过团队建设、培训考核，提升管理团队的素质，提升执行落实的效率。

　　品牌升级，“第八代形象店”瞩目 

　　注重品牌传播的影响力，提升品牌形象和口碑，增强消费者粘性，是2018年水星家纺在品牌升级上努力的方向。同时，在平面形象、包装形象上要进一步加强，提升产品档次。产品品质是最不容忽视的，因此要进一步优化产品结构，行业内同类产品原料达到最优。对于连接水星和消费者之间的重要纽带 -- 终端， “大店策略”、“集合店”为水星终端2018年的升级方向。在终端形象上，“所见即所得”的“第八代形象店”，注重舒适的家居感，营造芳香、温馨的氛围，后现代风格使其更具时尚魅力，通过差异化竞品，打造与众不同的新中式风格，使水星的品牌形象不仅独树一帜，而且更加深入人心。

 

 

水星家纺主推

 

　　洗尽铅华，2018秋冬新品来袭 

　　会上，公司研发、设计团队以一支歌曲《从前慢》开场，推出“慢生活·好睡眠”系列新品，预示着水星在研发技术上又迈上了一个新台阶。不仅更加注重产品的价值比与性价比，而且在产品的创新和品质方面下足了功夫，在消费者需求上进一步挖掘。比如，26。C肌肤纱和26。C呼吸纱，十倍透气，裸睡良品，倡导“好肌肤是‘氧’出来的”的概念。

　　针对当下消费者追求简约、舒适的消费需求，水星家纺推出“水沐素色”系列，外表的朴素，却丝毫没有影响对品质的极致追求，深谙“没有经过三层洗礼，不足以谈水洗”的理念，使这一系列呈现出集时尚、经典、复古、优雅于一体的风格。应对秋冬季消费者的需求，将广受欢迎的单品材质“长绒棉”和“磨毛”相结合，推出“长绒棉磨毛”系列，运用陶瓷温感起绒技术，使浮毛率低于0.5%；从40支到60支的转变，实现更暖、更润、更净、更柔的跨越，为消费者带来非凡体验。

　　“丝路传奇”系列，运用最新科技纤维，丝更长、色更白、更蓬松、更光洁，打造极致单品蚕丝被。

　　“世界杯”系列，全部选自俄罗斯西伯利亚进口白鹅绒，作为世界杯授权的家纺品牌，彰显了作为高端上市家纺品牌的气魄，拓展了球迷的家纺市场，提高了市场占有率。

　　此次会议，水星家纺铸就一场空前的新品体验，也让我们看到了水星的璀璨未来。水星家纺始终以消费者需求为出发点，将传承与创造、品质与持久铭刻于企业发展的路标之上，以凌云远眺的视野、兼收并蓄的胸襟，把握时代脉搏，厚积薄发，华丽蜕变。“水星人”已整装待发，以全新的面貌迈向2018，璀璨新起点，荣耀星未来。我们将满怀信心，坚持不懈，共创美好水星。 

    （来源：美通社）