选择合适的电商平台，企业发展事半功倍。

　　今年“双十一”期间，石家庄家纺品牌甄简良品获拼多多电商平台家纺类销售冠军；廊坊家纺品牌永胜塑业，上线拼多多4年间，发展成为当地龙头企业；保定家纺品牌沐洁之家从今年11月下旬开始，店铺的日销订单超过6万单……

　　11月24日，拼多多公布了自去年实施品牌计划以来，河北家纺产业带在该平台取得的喜人成绩。当天，拼多多发布京津冀家纺产业带新品牌计划，提出未来5年内培育一批年销10亿元级的品牌，带动当地产业升级，助力打造京津冀地区家纺产业高地。

　　河北省电商协会会长赵亮亮表示，借力电商平台，河北家纺产业品牌建设正在提速。

　　优势互补合作双赢

　　“河北环绕京津、产业基础良好，在京津冀家纺产业带发展中优势鲜明。”中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长刘雁飞表示。

　　在他看来，相较于业内闻名的南通叠石桥和绍兴柯桥家纺产业带，河北家纺产业发展水平尽管落后于江浙，但得益于劳动力、土地、税收等多种资源要素的成本优势，河北家纺产品性价比远高于南方同行。这与主打性价比的拼多多高度契合。

　　“河北是平台家纺类的重要货源地之一，在构建双循环的新发展格局下，拼多多不仅要帮助东南沿海企业开拓国内市场，还要扶持河北等北方省份中小企业的发展。”拼多多副总裁陈秋表示。

　　据河北省电商协会统计，河北共有43个适合发展电商的产业集群，包括高阳毛巾、清河羊绒、辛集皮革、香河家具等，其共同的优势是产业品种丰富，性价比高，但同时面临产能过剩、行业微利和品牌缺失三大难题。

　　“家纺行业利润薄，年销3000万元的工厂，纯利润有时不到100万元。对比其他平台高额的佣金和服务费用，零佣金、零年费的拼多多降低了生产企业做电商的门槛。”赵亮亮分析。

　　刘雁飞表示，河北的家纺产业主打中低价定位，借助拼多多渠道，有效满足了低线城市人群的消费需求。下一步，如何实现跨越式发展，向产业微笑曲线的顶端攀升是关键。

　　记者了解到，家纺行业成为继美妆、家具行业之后，拼多多新品牌计划的第3个万亿级行业。两年间，河北新品牌企业也在不断涌现。

　　据河北省电商协会统计，截至6月30日，拼多多平台河北商家超过5万家，店铺超过20万个，其中家纺商家超过1.2万家，店铺数超过1.5万个。河北商家占据毛巾、抱枕、马桶垫、床罩、沙发垫等多个家纺细分品类的头部。

　　电商赋能做强品牌

　　甄简良品是拼多多平台上的家纺行业黑马；沐洁之家是拼多多平台马桶垫销售冠军；永胜塑业工厂产能不断扩充……这两年，拼多多电商平台上，河北家纺新品牌企业崭露头角。

　　陈秋表示，随着新品牌计划的实施，平台将侧重帮助河北家纺产业带优秀制造企业孵化新品牌，通过数据引领、销量打底、品牌先导的模式，推进供给侧结构性改革，实现产业升级。

　　在新品牌计划的扶持下，河北优秀家纺制造企业在获得持续增长的订单和稳定的现金流之后，纷纷提升生产制造水平。

　　永胜塑业2019年在拼多多平台成为门帘品类第一之后，大规模采用机器替代人工做切割门帘处理，把两台机组扩大为14台机组。沐洁之家则从国外引进顶级生产线，把生产设备从2018年的40台扩充为如今的360台。

　　加入新品牌计划的企业，产品研发效率和市场反应速度也得到提升。甄简良品创始人陶子龙表示，基于拼多多提供的消费数据，公司新品研发周期缩短为6天，而南方同行，最快也要14天。永胜塑业把消费者差异化的购买需求，细分为462种标准化需求，并基于历史销售数据确定生产排期，实现了定制化产品48小时发货。

　　据陶子龙透露，甄简良品正在向河北家纺产业带制造企业开放品牌授权，提供代运营服务，帮助优秀制造企业插上电商的翅膀，共同做大做强品牌。

　　“拼多多帮助河北家纺产业获得了电商发展的新机遇，新品牌计划有望帮助制造企业弯道超车，从传统生产进入数字生产时代。”东华大学纺织学院教授薛文良表示。

　　（来源：河北日报）