“恋一张床·爱一个家”，来自中国家纺十大品牌之一、现代家纺业的奠基者水星家纺，启用著名影视明星刘嘉玲代言，传递出一个温馨的品牌理念。在年轻的人群越来越影响市场和品牌的发展趋势中，水星家纺还将时尚与现代科技结合，由中国最大的移动互联网一体化解决方案服务商道有道研发推出，水星家纺APP客户端华丽上线，这样标志着家纺企业在面对强大的外来挑战与内在竞争中，抓住手机移动市场的春天，赢得新的发展机遇。

　　水星家纺APP客户端成标版：视觉美化与应用体验的结合

　　经过2009年一场来势汹汹的家纺行业大洗牌之后，水星家纺成为硕果仅存的几大著名家纺品牌之一，愈发受到中国消费者的关注和青睐。2012年，水星家纺邀请著名影星刘嘉玲倾情代言，推出了新的水星家纺品牌理念：恋上一张床，爱上一个家。再一次将其“创造舒适感受、提升生活品味、引领时尚潮流”的创造理念进行传播，阐释了其家纺品牌的“装饰性、实用性、保健性”。

　　近来，水星家纺更是将其关注的焦点转移到手机移动各互联网，携手中国最大的移动互联网一体化解决方案服务商道有道，成功推出了水星家纺APP客户端，将家纺产业的发展步伐推向了一个全新的领域。业内人士分析指出，中国每年有近千万对新人结婚，以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算，则每年仅此市场就有200亿元的市场容量，而这个庞大市场容量的主题正是手机移动网络的核心人群，据此判断水星家纺APP上线的目的还是希望与新一代的消费群体实现良性沟通，传递品牌时尚、舒适、品味等理念。

　　水星家纺APP客户端延续了其一贯的精美、优雅产品设计风格。在视觉美化方面，设计师完全遵从品牌的VI表达，与水星家纺的品牌诉求一脉相承，同时，不同于水星家纺官方网站的显示方式，而根据手机的展现特点进行改造，图片的高清饱真带来更加真实自然的感觉，简洁实用的文字介绍，充分考虑了用户使用手机查看产品及品牌的习惯。

　　另外，水星家纺APP重点突出品牌的优质体验。产品分类十分详细而且具有针对性，既有按照年龄层次分类的，比如青少年系列，也有按照季节分类的，比如夏令系列，还有按照功能分类的，比如靠坐垫、床垫，这样用户在查找所需产品时可以非常方便地通过“导航”搜寻到产品。在产品展示中，采用的是立体效果真实的“成套”展示，即主体的床垫、床被、枕垫及配套的卧具、室内装饰用品等，与当下家纺行业的特点吻合。

　　水星家纺APP客户端的上线被誉为是家纺行业APP客户端的“标版”，尤其是伴随着传统品牌宣传渠道效果呈现下滑趋势的情况下，手机移动网络越来越成为品牌抢占宣传的新阵地。

　　家纺企业迎来机遇与挑战 抢占手机移动市场的春天

　　中国最大的移动互联网一体化解决方案服务商道有道指出，像水星家纺这样的知名家纺品牌重视APP客户端的发展，是与当下手机移动网络的前景密切相关的。由于不受时间、空间的限制，再加上投入小、回报大，这一渠道的前景被业内一致看好，尤其是在手机上网阅读率超过网页的情况下，分析人士一度认为手机移动网络的营销效果将媲美传统的强势媒体电视。

　　在内忧外患的冲击下，中国家纺行业面临机遇与挑战，新营销渠道的作用被不断挖掘，抢占手机移动市场的春天已经成为一种新的趋势和潮流。作为拥有全球最大消费人群的中国，在国内家纺用品消费观念不断释放的情况下，中国家纺行业协会发布调查数据指出，未来几年，中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿元的市场，可以想见中国家纺市场的潜力十分庞大。其中，年轻人的消费能力占据其中的大头，尤其是婚庆以及时尚追求的需求，品牌家纺已经成为一种文化和潮流元素，与手机网络的使用人群有着极大的重合点：同样追求时尚，同样对新的产品消费的欲望，而且他们更喜欢通过手机网络的分享和推荐，来决定所选的家纺品牌。

　　APP客户端实现和承载了家纺品牌的“自营销”功能，如同家纺品牌的一个mini版的官网，品牌信息、产品列表、预订咨询、最新活动、优惠措施等等内容都可以在该品牌的APP上得到完美展现，而且APP独具的精准用户特点，也提升了家纺品牌APP用户转化为行动消费者的比率。根据中国最大的移动互联网一体化解决方案服务商道有道的研究发现，APP客户端凭借天然的精准性、位置化、长尾性、互动性以及高用户黏性，对促成产品的市场转化具有实际影响。

　　当下，受到世界经济形势的影响，中国家纺企业面临多重困境，许多企业通过各种方式，不断提升自身出口、内销的双重竞争力，整个家纺行业的洗牌局面将进一步加剧，水星家纺等行业领军企业势必不断巩固自身地位。强者愈强，弱者更弱，如何寻求突破，手机移动网络的火爆或将提供新的借鉴。 (慧聪网)