德勤近期发布《2020年全球时尚奢侈品私募基金和投资者调查》(Global Fashion & Luxury Private Equity and Investors Survey 2020)报告。

　　该报告基于行业数据和高层管理人员的访谈，对奢侈品市场的趋势和商业并购案进行了分析。报告内容指出，全球时尚及奢侈品行业投资者不得不面对日益受到贸易保护主义政策、不稳定的政治局面、先进的数字技术以及新冠疫情大爆发对商业模式的影响。

　　根据市场预期，在2020年新冠疫情导致的下跌之后，个人奢侈品销售额将在2019年至2025年之间增长10%，年均增长率为1.9%。时尚行业的其他细分市场到2025年的销售额将增长20%(年增长率2.4%)。

　　据估计，奢华酒店、游艇、家具、钟表和珠宝将是受疫情影响最大的领域，而化妆品、香水和私人飞机领域受到的冲击较小。疫情过后，奢华酒店、服装和配饰以及化妆品和香水等领域将更快从封锁令的解除和线上销售趋势中受益。

　　在个人奢侈品领域，欧洲和美洲市场预计将出现更强烈的需求萎缩，销售额将下滑30%-40%，预期的恢复时间则为12至18个月。最常被采用的应对策略将集中于线上分销渠道、市场营销、数字推广和可持续环保举措。

　　德勤合伙人Elio Milantoni表示，即使在这个艰难的年份，奢侈品行业仍将继续成为投资者的沃土。事实上，疫情之后，约70%的受访投资人都表示将继续投资奢侈品市场，而最具吸引力的领域将是服装和配饰、化妆品和香水以及奢侈品电商业务。“明年将是投资奢侈品电商业务的好时机，同时传统门店将从销售端升级为体验端，对私募基金来说，这同样反映了线上销售的重要性。”

　　根据德勤的调查结果显示，有70%的基金正在评估2020年在时尚和奢侈品领域的投资，其中对奢侈品电商业务，服装和配饰以及化妆品和香水有着明显的兴趣(增长15%)。然而，考虑到疫情的影响，预计服装、手表和珠宝、游艇和私人飞机市场的销售业绩将保持平稳，而化妆品、香水和家居部门的销售额将会增长。作为疫情爆发带来的积极影响，奢侈品电商业务将成为增幅最大的领域。

　　投资者预计，亚洲和中东市场将更快恢复，时尚奢侈品行业也将同步增长。另一方面，欧洲和拉丁美洲市场的复苏将较慢。

　　鉴于疫情导致的数字化进程加快，奢侈品企业正在物色与大数据分析及应用、人工智能和物联网等创新技术相关的初创公司和网络公司，以求留住线上客户。2020年有57%的受访者表示，将投资于这类颠覆性技术。

　　德勤还强调，2019年是奢侈品市场并购业务获利颇丰的一年，交易达271笔，比2018年多了6笔(增长2%)。另一方面，个人奢侈品领域的并购交易数量有所减少(与2018年相比减少53笔)，其中服装和配饰(占总数的17%)减少了26笔，手表和珠宝(占总数的4%)减少了17笔，化妆品和香水(占总数的12%)减少了10笔。奢华酒店领域(占总数的43%)表现最好，比2018年增加了40笔交易。

　　（来源：纺织科技杂志）