产品良莠不齐，市场竞争惨烈。作为海南旅游特色产品的岛服，虽然款式多样、图案多元、色彩丰富、简洁大方，有着浓郁的海南特色，备受游客青睐，但是很长一段时期以来，在生产与营销环节，岛服都面临着颇多的问题。

　　其中，销售量不小利润少、知名度不小品牌少、生产线不少创新少、从业者不少专利少等困扰，便让很多有心做大做强岛服品牌的企业或个人，至今仍处于小打小闹的“啃鸡肋”境地。

　　是市场不成熟吗？显然不是，作为海南省旅游部门的旅游促销服，作为几届博鳌亚洲论坛年会的嘉宾服，1990年代“落户”海南的岛服早已随着各种活动及媒体报道在国内市场打响了知名度。而且由于岛服自身的清凉绚丽，很多游客一上岛便被与椰风海韵融为一体的岛服吸引，并慷慨解囊。但是，市场的无序却让公众也遭遇了不快–––价格低廉的产品往往质量也欠佳，而上百上千元的岛服，有的也是“金玉其外”。于是，不仅本省居民很少穿着，在许多游客眼里，岛服也沦为“一次性服装”的代名词，整体形象被妖魔化。甚至，还连累了海南的旅游形象。

　　如何树立岛服的形象？笔者以为，首要任务是加大行业的自律、诚信建设。毕竟，低价并不等于低劣。低端产品有广泛的市场需求，但“价廉”的前提是“物美”，离开了质量作保证，再好的产业也会被折腾得伤痕累累。

　　而要为岛服产业的健康、可持续发展营造出一个良好环境，有关部门的监查力度也应进一步加强。对那些因PH值超标、色牢度不合格、纰裂不合格、纤维含量名不副实、产品标识不规范等而容易掉色、开线甚至对人体有害的伪劣产品进行打击，清生产上游，顺市场下游，揪害群之马。

　　但与此同时，我们还应重视提升中高档岛服的附加值，加大自主创新力度。这点，早有江浙一带纺织企业的经验可以借鉴–––当地不少纺织企业都建立了专门的设计室，或者与设计公司签约，根据市场需求设计出多样的花色图案，并申请版权保护和外观设计专利。不仅提升了企业的市场竞争力，也延伸了产业链。

　　扶上马，送一程。要使岛服产业“福如东海”，省内一些品牌的做法也值得借鉴，如针对因各家企业各自为战、产品五花八门而不利于凝聚品牌的定安肉粽，定安县商务局就推出了“包装统一、规格统一、质量统一”的举措，不仅有利于当地肉粽企业的标准化生产，有利于维护消费者权益，对于定安肉粽做强品牌之路也是功不可没。

　　只是，急需规范运营、健康发展的岛服产业，如何尽快凝聚共识，用花色、款式等设计专利塑造、做强品牌，用标准化的管理营销维护、拓展市场呢？

（海南日报）（E05）