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  户外运动消费中女性占比逐年上升
2017-11-24
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  近年来我国户外运动用品消费非常火爆,虽然在大家的印象中,户外店的消费者一般是男性,但其实女性消费者还是挺多的,但根据各零售终端和商家的数据显示,女性在户外运动用品的消费占比中呈大幅上升趋势!

   随着女性消费市场快速增长,户外运动品牌厂商也更加注重女性消费者的需求,分析其消费特点及消费趋势,通过改善产品的功能、外观和户外运动项目的设置与服务水平及方式等,来吸引更多的女性消费者。有业内人士对10余家门店的销售数据进行调查统计,深入分析女性对户外运动产品的需求及要求,研究后我们发现女性户外运动用品消费存在以下几种特点及趋势:

  1、中青年女性为主要消费群体。

  户外运动消费群体的年龄段主要集中在21-40岁,占调查人数的67.1%,其中31-40岁的“70后”“80后”所占比例最高;其次是41-50岁,占调查人数的18.49%;20岁以下人群,占调查人数的13.7%。在女性户外消费群体中,以中青年女性为主。这些人具有一定的消费能力和生活追求,更多可能是年轻白领、年轻妈妈或者是40岁左右跟朋友或丈夫一起锻炼的中年妇女。

  2、大众化户外用品消费为主流

  专业化的工具类增长比较平缓。服装、背包、鞋子、帐篷等大众化的户外用品占据主体地位。据了解,还是跑步、登山、旅行类产品卖的多。

  3、女性爱上户外运动的原因

  女性将户外活动和运动视为一种社交活动,她们享受与朋友一起户外的自由感受。而且,女性通常会将锻炼身体和体育运动变成大型社交联谊的一部分。随着女性对健身和运动充满热情,女性消费者也正在寻找那些既能最大限度提升运动表现又能在其他社交活动中穿戴的健身产品和服装。

   女性户外用品消费呈增长趋势,女性户外是一块待挖掘的市场,女性运动消费群体不断壮大,户外店是否迎合需求做出改变?

  目前女性户外占据户外市场的一席重要之地。女性消费者比例呈现向上的曲线,女性消费者的比重不断增加,尤其是收入层次较高的女性。而考虑到她们的消费习惯以及生活方式的形成,女性户外市场未来将会有更多增长空间。目前不同地区女性户外消费有所差别,沿海城市增幅较大,内陆变化不大。

  当今,户外运动已不再是人们强身健体的方式,更是一种家庭或朋友间聚会的新方式。除了女性中已经热门的跑步、登山、徒步这些户外活动,露营、近郊烧烤跟攀岩也越来越受女性的欢迎,小巧的野营帐篷、炊具、装饰品、烧烤类的烤炉及配件、防潮垫等将成为女性户外消费的新热点。

  据业内人士讲,男性的市场相对已经趋于饱和,也比较成熟,女性市场有待发展起来,面前男女消费者比例大致达到6:4。

  与男性注重功能性,不在乎价格不同,女性在购买户外产品的数量比较多,重视颜色、款式搭配等外部形象,选择的产品单价会低一点,对价格比较敏感。

  从最初的功能满足向功能满足与流行时尚均衡发展,尤其是在户外服装的设计、款式、品位、科技含量更多地注入了时尚元素。甚至一些围巾、手套、背包等非主流用品也大量地融入了时尚元素的设计,户外用品已经在全国上下吹起了一股时尚风。

  现在户外店男性产品还比较多,以男性消费为主。不过女性消费有增长的趋势,为迎合女性需求,也会更重视衣服款式、颜色的选择,衣服颜色也越来越丰富。

  一些品牌更是认为目前女性消费者有超过男性的趋势,女性消费者比男性还要多。女性购买的数量多,重视颜色、款式搭配,选择的产品单价会低一点。男性可能一个颜色就好了,但注重功能性,购买产品的价格比较高。”

   另外一块不可忽略的市场就是跑步群体,跑步的基数很大,随着跑团跑步运动越来越流行,最近消费也多了起来。女性跑友也是越来越多,目前虽然以跑步为主。但热衷跑步的消费人群未来会向综合户外发展,登山、露营等也会发展起来。

  而且女性生理结构异于男性,在极限户外运动的艰苦条件下,更加依赖于运动装备。女性户外消费者在挑选装备时会考虑款式、色彩。此外,女性性格相比于男性会更细腻,在用品的准备上会更细致具体化,再加上女性生理结构异于男性,在极限户外运动的艰苦条件下,更加依赖于运动装备,对羽绒睡袋的保暖性、防潮性以及装备的轻便程度等有更多的要求。女性参与户外运动尤其要注意根据自身的身体状况参加合适的户外活动。

  目前很多户外店陈列更多还是功能分,今后可以尝试考虑按女性、男性、儿童三大类进行店面产品摆设,规划出专门的女子户外用品区域,提升女性顾客的消费体验,可能会取得不错的效果。

  相对于国外户外运动的大众化和普遍化,我国户外运动起步还比较晚,现在户外运动还没有完全热起来。但不可否认的是,随着经济发展人们生活方式及生活追求的改变,再加上我国丰富的户外资源,户外运动将逐步走向大众化,对户外用品产生极大的需求,户外的消费的潜力将被完全释放出来,特别是女性,作为购物的主体及购买的主力军,女性运动消费不可忽视。

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(来源:纺织科技杂志)

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