袜业集群的升级之门

新闻回放

2011年10月18日，第十届中国国际袜业博览会在“国际袜都”––浙江省诸暨市大唐镇隆重开幕。从1999年举办首届袜博会至今，诸暨市已成功举办九届袜博会，袜博会已声誉远播，国内外客商纷至沓来。在大唐镇，先后有申佰利、丹吉娅、舒工坊、东方缘、森威特等10多家袜企总投资15亿元，新上高档丝袜生产项目，涉及袜子生产、原料加工、生产定型、检测销售等多个领域。

与此同时，耗资20亿元的全球最大袜业市场––中国大唐袜业城，也在这一天正式开门营业。随着其他升级改造工程的陆续启动，闻名全球的“国际袜都”诸暨大唐镇将再一次助推中国袜业的转型升级。

行业观察

作为“中国袜业名城”的义乌与“中国袜子名镇”的诸暨大唐镇，在袜业领域的竞争与合作早已相持多年。去年10月，诸暨大唐镇升级成为浙江大唐轻纺袜业城中的袜子市场的举动，一时间引发了业内的关注。在行业内，义乌袜业走的是中高端路线，与大唐镇的低端市场有着本质区别，这一次双方的袜业升级战，将会呈现出一番怎样的新格局呢？

诸暨市大唐镇的袜业起步于上世纪70年代，繁荣于上世纪90年代。2002年，该镇兴建浙江大唐轻纺袜业城，其中包括轻纺原料、袜子、袜机、物流四大交易市场，其年成交额据称超过百亿元。近年来，为适应竞争环境，诸暨又着手对这个市场进行升级改造。工程总投入达到20亿元，新建的袜业专业市场、袜业旗舰店、袜业总部大楼、袜业博物馆、会展中心、商务中心、现代轻纺原料市场、现代针织机械市场等以现有的四大市场为基础的，力图打造整个袜业的产业链式市场群。据了解，这次的升级改造是第一步，总投资1.8亿元，商铺1300多个，这也是大唐轻纺袜业城袜子市场的升级版，即第四代市场。升级后的大唐袜业市场将是全球最大的产业链市场群。有业内专家分析，新的轻纺袜业城预计年成交额将突破150亿元。

面对去年开始的“原料涨价风波”，大唐镇政府及时制定政策，引导企业加快转型升级步伐，支持袜企投重金建设成本更低、利润更高的丝袜生产线。目前，丹吉娅、申佰利、东方缘等多家织袜骨干企业,计划新增进口电脑丝袜机2000余台，单上丝袜项目计划总投资超10亿元，目前部分设备已陆续到位安装生产。

转型升级是大唐镇政府面对“原料涨价风波”作出的一次即时倒逼反应。同时，大唐镇政府认为，袜业产业的长远发展更值得思考。大唐人不满足于发展袜业制造业，除了通过义乌市场走货，他们也长期注重市场的培育。建立一个全新的市场群成为该镇工贸结合、以贸兴镇的必然选择。

对于诸暨大唐袜业行业的升级举动，一些业内人士认为，专业性细分市场的崛起，将给义乌造成压力。也有专家分析，义乌袜业的档次和品牌影响力近年来已明显提升，并优于竞争对手，据义乌袜业协会去年1～10月的销售数据显示，一度低迷的外销呈回暖之势。此外，很少有外国人到中国来只采购一种商品，而义乌市场综合采购成本低，所以更具优势。

义乌商会秘书长何金友说，早在上世纪80年代初，一些诸暨人就来到义乌新马路附近贩卖袜子。时至今日，大约有近50%的大唐袜子要通过义乌市场销售。义乌袜业以出口而闻名，去年的前3个季度，国际经济形势异常复杂，不稳定、不确定的因素有增无减，正常的国际贸易受到严重冲击和挑战。从义乌袜业外贸出口来看，前两季度袜子出口数量和金额多数处于下降态势，只有3月和6月两个单月金额呈现增长态势。直到第3季度，出口数量下降的局面才得到缓解，出口金额开始全面增长。

就国内而言，用工荒、原辅材料价格上涨、人民币升值加快等致使外贸生产企业的困难增加，直接导致了产品成本上涨、出口压力增加。及时保证出口，进行产品升级成为企业的必经之路。义乌袜业企业都在用自己的方法应对危机，加大科技投入，深入研究创意设计和外商需求；同时扩大出口国覆盖面，在巩固欧美市场的基础上拓展俄罗斯、东南亚、南美、非洲等国家和地区的市场。除了产品升级，企业也十分关注贸易形势的升级。资料显示，作为“中国袜业名城”，目前义乌拥有袜业制造企业1400多家，拥有袜机6万多台，其中超过万台是进口的先进袜机。这表明义乌袜业整体制造实力在业内仍处于领先水平。

义乌袜业与诸暨大唐相比具有较强的装备优势。全市拥有意大利罗纳蒂、马泰克、胜歌、韩国富胜、兄弟等品牌的先进设备5万多台，总投资超过80亿元。这也使得义乌袜业具有较强的品牌优势，全行业拥有省级著名商标7个，省名牌产品6个，中国驰名商标18个，中国名牌3个。

代表国内袜业最高品牌荣誉的“中国袜子行业标志性品牌”连续两届花落义乌，分别为“浪莎”、“梦娜”。浪莎提出了做“世界袜王”的目标。2011年，浪莎投入超过1亿美元，从意大利引进约4000台新款袜机，用于更新设备和扩大生产规模。梦娜的销售网络遍布国内和欧美国家。在国内设有36个销售代理，并拥有专卖店300余家，在美国纽约、意大利米兰、德国杜塞尔多夫、英国伦敦、日本大阪、俄罗斯莫斯科等地均设有分公司或办事处。

“高端制造、制度化管理和品牌塑造，已让义乌袜业开启了新的发展局面。”义乌袜业协会秘书长金善富说，去年义乌年产值2000万元以上的规模袜业企业已达到52家，其总产值达67亿元。下一步，义乌袜业将继续提升自身的核心竞争力。协会将努力打造三个综合服务平台：一是建立公共服务平台，比如通过与创意产业对接，向行业输送更多紧缺的设计人才；二是建立国际贸易电子商务平台，让袜业企业通过虚拟市场更好地走向国际；三是建立标准制定平台，让更多袜业企业通过参与国际标准、国家标准、行业标准、联盟标准的制定，提升自身制造实力，扩大影响力。