森马服饰29日发布的三季报显示，其营收、效益双双同比实现增长；其中，儿童服饰业务表现尤为突出，同比增长达20%。在森马服饰业务中，儿童服饰占比为1/3左右，且一直保持快速发展势头，预计今年零售规模将超过50亿元。业内人士预测，通过实施多品牌战略，打造儿童事业集群，巴拉巴拉品牌集群未来有望实现百亿元零售规模。

　　巴拉巴拉创牌于2002年，系森马服饰旗下两大品牌之一，巴拉巴拉产品线丰富多样，其终端网点数量已发展到3000多家，成为国内网点分布最广、数量最多、销售额最高、增长速度最快的童装品牌。

　　据悉，巴拉巴拉将构建多品牌、多渠道的童装事业集群，这一集群由巴拉巴拉主品牌为主的自主品牌和引进、代理的中高端国际品牌组成。其中，巴拉巴拉主品牌是儿童业务多品牌战略实施的基石。在今后发展中，巴拉巴拉主品牌将进一步构建渠道竞争力，在一二线市场重点发展购物中心门店，在三四线市场加快发展蘑菇型大店；加大研发投入，提升各产品线竞争力，扩张产品品类，加强产品核心竞争力；提升品牌形象，加强消费者体验。

　　今年以来，巴拉巴拉以主品牌为基础和核心，创建和发展了多个子品牌，包括聚焦0~4岁婴幼儿服饰用品的Mini Balabala、定位于中国首家儿童一站式时尚配搭中心的Mongdodo以及集成店Balabala Town。其中，Mini Balabala以全品类一站式婴幼童服装、用品综合店为发展方向，今明两年主要聚焦服装、服饰、家纺、玩具等品类。Mongdodo致力于为3~12岁儿童的穿着提供多样、多彩的时尚造型与搭配，其核心品类为潮流鞋履、家居生活、时尚配搭等；Balabala Town集合巴拉巴拉、Mini Balabala、Mongdodo三个品牌，其首家门店已于9月份在长春宽城万达开业，营业面积达500平方米。此外，巴拉巴拉今年还代理了Sarabanda中国区业务；该品牌定位于入门级奢侈品，位据意大利童装市场前三位，风格时尚、个性化，注重安全与品质感，其产品线涵盖了0~16岁儿童日常活动、学校生活、休闲及正式场合的全系列产品，适合不同场合的穿着；目前，该品牌已分别在上海久光百货和无锡恒隆广场 Sarabanda开设了专柜和专卖店。

　　此外，为适应年轻一代消费者的生活方式及消费习惯，巴拉巴拉大力发展电子商务，通过巴拉巴拉官网、淘宝及微信等第三方平台，为消费者提供线上服务。目前，巴拉巴拉品牌网上销售额也达到童装品牌领先地位。

　　为实现百亿规模的战略目标，巴拉巴拉将建设矩阵型组织，搭建统一、共享的批发业务平台与供应链管理平台，以保证资源共享。同时，进行线上线下的全渠道布局，一是确保主品牌稳定的门店增长速度，二做好新品牌渠道布局，三在已达到国内儿童服饰类线上业务规模第一的基础，与线下业务协同发展，互相融合，涵盖全渠道类型，形成综合竞争力，进一步巩固巴拉巴拉在童装行业的领导地位。(中国证券网)