当北京的薄荷糯米葱、栋梁，上海的OnebyOne设计师集合店在时尚圈频频掀起话题，广州却一直默默无闻，直到2012年底一尚门横空出世，买手店即刻成为坊间热议的话题。

　　买手店是一种由欧洲人开发的商业模式，也被称为买手式经营，是指以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准，挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品，融合在一起的店面。在港台，这种店铺通常位于商场内，是一间独立的店中店。在欧美，这种店铺以街铺形式为主，已经有近百年的历史。

　　建广州第一家买手店

　　2012年12月，一尚门旗舰店在花城汇8090荟潮坊开业，成为广州第一家买手店。

　　“开始只是想做一个服装品牌，慢慢做大，开很多店。但是做了一年以后，发现根本不是其想要的方向，因为一个品牌只是一种风格，后来索性跳出来，逐渐转变成很多风格，做成了一个集合店。”创办人余泽平在谈到当初为何创立一尚门时，这样解释道。因为在香港的时候，就比较喜欢逛像IT、连卡佛这些类型的集合店，适逢国内不少独立设计师开始冒头，且作品都相当不错，于是就想着为他们建一个展示平台，而广东正好也没有这样的集合店，于是便尝试往这个方向走。

　　余泽平坦承，自己对时尚原来是个门外汉，甚至既不懂服装，也不懂零售。一开始还专门学习了一段时间的买手课程，在建立团队之后，也亲自参与买手工作，店里面的男装80%是他自己确定的。

　　“其实之前在广州出现过买手店，但都因为规模太小，或者说时机还没成熟，没有影响力，就渐渐倒闭了。我的资金充足一点，就想说开一家比较有影响力，规模大一点的旗舰店。”余泽平说。

　　在选择花城汇之前，也看过了很多地方，一些成熟的购物中心基本不可能，一方面是租金太贵负担不起，另一方面因为一尚门是一个新品牌，基本进不了。花城汇就非常适合刚开始创立的品牌，地段比较好，租金也不是太高，能发出自己的声音，最后就选择了这里。

　　国内设计师占比70%

　　尽管成立只有短短几年，但是，一尚门已号称是全国最大的国际设计师品牌集合店，已经拥有超过100多个设计师品牌，而且以国内设计师为主，占比达到70%，国外设计师中有一部分是华裔设计师。

　　把产品线做得这么宽主要是跟广州的时尚市场有关。余泽平说，广州人很实在，对创意产品的活跃度并不高，所以一开始尽量选择多些品类，先进行尝试，在根据市场需求进行调整。在开业一年多后，对市场大概有70%的了解。但是消费理念是需要引导的，所以就保留了一部分引导性产品。

　　集合店是一个丰富度较高，多元时尚的场所，可以进行多元的品牌组合，风格的互动性很强。从时尚的角度来说，你可以优雅、可以淑女、可以端庄、可以街头、可以嘻哈，可以从多种角度呈现时尚，集合店就可以满足不同的需求。

　　此外，你在一尚门搭配出来的是一种生活方式，除了服装，还有家居生活用品区、花吧。你可以坐下来静静喝一杯茶或咖啡、赏花、看看书、看看潮流产品，整体呈现出来的是一种商业组合。

　　90后将成为消费主力

　　与超过一百个设计师品牌合作，是一件非常难的事。特别是当门店的销量不是很大的时候，更加是种挑战。

　　“目前的规模已经超过我们的预期，当初根本没有想过有这么多设计师品牌进入。一开始选择的品牌只有二三十个，现在已经超过一百个品牌了，说明市场还是喜欢这样风格的。在国内，其实做原创设计，有梦想做自己品牌的设计师还是很多的，一尚门可以成为这些设计师的一个平台，很多设计师想要和我们合作，国内外的品牌都有，这让我觉得很欣慰。”余泽平说。

　　据余泽平介绍，目前一尚门还属于投入阶段，没有盈利。现在步代迈得很小心。如果迈得太快，得不偿失，是很痛苦的，因为做这样的店是耗时、耗力、耗钱。可喜的是，现在90后已经成为消费主力，随着他们穿着品位不断提升，肯定会影响和带动身边一大批朋友长辈过来。

　　相对于其他服装店，一尚门的未来可能性会更大，可整合利用的资源也会更多，相信未来广州时尚、原创市场氛围也会越来越好，使一尚门有机会为消费者提供不一样的创意生活体验。(南方日报)