近日，英国奢侈品牌博柏利(Burberry)发布2021财年第三财季报告。受新冠肺炎疫情、店铺关闭以及博柏利决定放弃折扣、实施“全价销售”战略等因素影响，其品牌零售收入和可比门店销售额与上年同期相比，双双呈个位数下降趋势。但值得注意的是，中国内地市场线上和线下销售均实现增长。

　　受新冠肺炎疫情影响，博柏利在季度内关闭门店62家，占门店网络的15%，可比门店销售额下降9%。对此，品牌表示，这是季节性折扣取消以及门店游客减少造成的。据悉，全价产品是博柏利目前的一项关键性战略。随着品牌“引起共鸣并吸引新的年轻消费者”，博柏利决定减小折扣幅度。虽然全价策略影响了第三季度的业绩，但博柏利表示，这符合品牌的长期利益。全价渠道的权重显著增加，产品反响热烈。

　　按地区来看，美洲地区可比门店销售额下降8%，欧洲、中东、印度和非洲地区下降37%，亚太地区上升11%，中国内地和韩国均实现双位数增长。

　　按渠道来看，博柏利季度内线上销售增长50%以上，其中中国内地的增长率则达到三位数以上。

　　对于未来的发展，博柏利充满信心。博柏利首席执行官Marco Gobbetti表示，“尽管环境充满挑战，博柏利第三季度仍在战略重点方面取得了良好进展。我们看到全价销售的强劲增长，因为我们的产品在现有客户和年轻消费者中引起共鸣，我们的本地化计划和数字化能力推动了市场的反弹。虽然受到新冠肺炎疫情的影响，市场短期前景仍不确定，但当疫情缓解时，我们有条件加速发展。”

　　博柏利表示，预计2021财年第四季度品牌将在战略优先事项方面继续取得进展。

　　目前，博柏利有15%的门店处于关闭状态，36%的门店营业时间被缩短或受到限制。鉴于新冠肺炎疫情的不确定性，博柏利预计2021财年结束时交易仍受到影响。

　　就整个财年而言，博柏利表示，在禁售封锁不再增加的情况下，预计品牌的毛利率将受益于全价销售策略、区域和渠道组合以及较低的库存。另外成本节约方面也与计划一致，博柏利的库存有望低于去年水平。

　　（来源：中国商报）