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  “双11”观察|服饰品牌转型成效显著,户外品类热度继续高涨
2024-11-14
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  11月11日24点,2024年“双11”收官。作为电商平台最大类目赛道之一,服饰市场的消费变化备受行业关注。

  66个服饰品牌破亿,秋冬品类表现强劲,企业转型成效显著

  根据天猫发布的数据显示,“双11”全周期共有7062个服饰品牌成交同比增长翻倍,66个品牌破亿。

  具体来看,天猫“双11”服饰品牌排行榜中,优衣库、波司登、UR拿下服饰店铺销售榜前三;女装店铺中,波司登、优衣库、UR排名前三;男装店铺中,优衣库、波司登、太平鸟男装排名前三。

  与去年相比,服饰店铺排行中,moco排名从第十跃升第五,江南布衣、UGG成为今年新上榜代表,跻身十强;女装店铺销量榜单中,江南布衣、高梵成功进入TOP10,海澜之家从第八跃升第六。

  整体对比看,头部服装销量情况较为稳定,个别品牌出现排名变化,或与企业战略变化有关。

  今年以来,包括江南布衣、波司登、高梵、海澜之家在内的服装品牌,在更加激烈的市场竞争环境下,纷纷开启转型升级。

  比如,今年江南布衣宣布完成了对新锐运动男装OMG及其旗下儿童品牌onmygame的收购,为江南布衣的童装业务注入了新的活力。此外,品牌还在品牌理念、市场定位、营销策略等多个方面进行了全方位的升级。

  波司登方面,对产品品类进行扩充,满足多场景、跨季节需求,并对功能性服饰进行创新,推出防晒、骑行、滑雪及高尔夫等系列。

  “消费者对产品品质的要求越来越高,更愿意选择高质量、高性能的产品。同时,消费者越来越注重产品和品牌的情绪价值,即产品能够带给他们的心理满足感和情感认同。”波司登相关负责人表示。

  “除了受到品牌战略调整的影响之外,季节、流行、促销方式也是影响产品大促期间销量的要素。”业内人士解释说,今年“双11”周期较长,推高了秋冬服饰品类销量。

  数据也印证了这一原因。天猫“双11”期间,羽绒服品牌迎来集体爆发,波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿,波司登成交破10亿。同样,京东“双11”期间,瘦瘦靴、豆豆鞋、棉靴增长超2倍,销售帽子、围巾等保暖配饰的超300个品牌实现增长翻倍。

  多品牌成交额同比超100%,运动品类成增长“翘楚”,国内户外市场潜力继续释放

  天猫数据显示,今年“双11”,户外运动品类增长尤为亮眼。从10月21日晚8时正式开始,包括斐乐、耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等在内的12个运动品牌成交迅速破亿。

  京东运动发布的“双11”战报显示,运动鞋服及专业装备受到消费者的青睐,lululemon、威尔胜、伯希和、KOLON SPORT、高驰、CYCPLUS fitness等多个品牌成交额同比增长超过100%。

  具体来看,运动户外天猫“双11”排行榜中,耐克、斐乐、阿迪达斯占据前三。

  与去年相比,运动户外品牌前三排名产生细微变化,安踏从第二下滑至第五,鸿星尔克从第十,跌出前二十。表现亮眼的品牌,耐克从去年的第三升至第一、斐乐从第四升至第二、lululemon从去年的第十八,升至第六。

  随着户外运动热潮的持续,市场规模不断扩大,耐克、Lululemon等国际品牌开始重点关注该领域。

  耐克在9月底启动包括CEO在内的全球高层大换血,任命耐克中国市场原总经理董炜升任耐克中国市场董事长兼CEO,并担任ACG品牌全球CEO,加码户外子品牌业务。

  行业人士表示,耐克加码户外板块的背后,是品牌对自身业务拓展的需求,也是其看到国内市场对户外产品扩大的需求。

  此外,Lululemon也不断创新产品品类,除了经典瑜伽产品外,目前已经涵盖滑雪、高尔夫、跑步等运动产品。

  “越来越多的中国消费者接受和拥抱运动,这对lululemon来说是一个很大的机会。”lululemon国际业务执行副总裁André Maestrini在接受采访时表示,预计到2026年,中国将成为lululemon在全球的第二大市场。我们希望通过持续的产品创新,来满足消费者不断增长的需求。

  “随着消费观念转变,电商平台及品牌商家需要不断创新来应对日益变化的电商市场。”艾媒咨询分析师说。作为每年消费重要节点,“双11”已然成为透视行业发展问题的“晴雨表”,从服饰品牌的表现来看,与消费市场的变化接轨,与消费者需求同步,不断创新升级,是维持增长的基本点。

  (来源:新华网)

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