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  雪莲股份公司实施新的品牌战略
2009-04-16
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日前,在由北京服装纺织工业协会主办的“2009时尚北京雪莲之夜”晚会上,雪莲股份有限公司董事长陈涛透露,有着45年悠久历史的羊绒品牌“雪莲”在2009年将延伸成为三个品牌:“雪莲”羊绒、“莲裳”成衣品牌、“天然饰坊”配饰,为消费者的生活、商务及出行提供全方位服务。这标志着雪莲公司在实施新的品牌战略中迈出重要一步。

  据了解,自2007年完成企业重组以来,加入中粮集团的雪莲股份有限公司努力寻求自我突破,全面提升核心竞争力,从传统的加工生产企业逐步向国际品牌运营商发展。在生产、销售渠道和品牌等方面进行优势整合,引进了国际上最先进的纺、染、织生产设备及自动化污水处理系统,实施了向高端转型的新品牌战略,签约企业形象代言人,在央视投放形象广告,唤起消费者对雪莲的记忆。同时,大力发展连锁经营,引入特许加盟,扩大市场渠道,完成销售模式上的转变。2008年雪莲公司终端门店达到近500家,销售额增长了30%。仅北京地区的门店销售额就突破1.5亿元,成为全国第3个突破亿元销售额的羊绒品牌,实现了国际金融危机不利影响下的逆势增长。

  陈涛表示,随着国家扩大内需政策效果的显现,内需市场潜力的逐步释放将为纺织行业提供广阔的发展空间。在羊绒制品行业,品牌和营销战略的重要性日益凸现,雪莲将强化“天然、舒适、温情”的品牌理念,以精细化的经营管理来代替传统的粗放型发展模式,不断提升品牌影响力和竞争力。(经济日报)

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