8月13日，中国利郎有限公司发布其及其附属公司(统称“利郎集团”)截至2018年6月30日止六个月的未经审核综合业绩报告。报告显示，上半年，利郎集团实现了收入与净利润的双增长。

　　报告同时指出，上半年，利郎集团零售渠道进一步升级，市场扩张计划在有序进行，零售门店总数目于上半年增加102家。对于下半年的发展计划，报告指出，利郎集团将继续推动市场扩展，按计划推进全年净开店不少于200家的目标，尤其加快在购物商场开店。

　　营收、净利增长均超25%

　　上半年，利郎集团收入达12.93亿元，同比增长26.5%；净利润3.41亿元，同比增长25.9%。其中，“LILANZ”品牌的收入增长27.0%至12.80亿元，这主要反映2018年春夏季及秋季订货会订单强劲增长，据报告数据显示，2018年春夏季及秋季订货会订单分别实现了21%和31%的增长。

　　报告同时指出，由于分销商经营的店铺销售表现良好，营运超过18个月的店铺于上半年录得高单位数的同店销售增长，同时新店铺数目和零售面积亦有所增加，从而带动销售增长。

　　·按产品类划分，上衣仍是最主要收入来源，占“LILANZ”收入52.7%，销售额增加18.3%；配件销售占“LILANZ”收入超过15.0%，其中鞋类及打底衣产品占配件销售超过70%；

　　·按区域划分，华北地区的增长最为显著，上半年收入突破人民币1亿元，增加53.7%；西北地区销售增长31.1%；东北地区、华东地区、西南地区销售增长分别为28.8%、27.1%及24.6%；而华东与中南地区仍然是收入贡献的最大区域，合共占总收入56.5%。

　　上半年零售门店总数增102家

　　在市场扩张方面，利郎集团的市场扩张计划亦有序的进行。一方面，除优化现有市场的零售网络，更开拓了新市场。报告指出，上半年，利郎集团零售门店总数目于上半年增加102家。主系列已透过分销商进入胶东半岛及苏南新市场，轻时尚系列亦进入南京及苏州等地区。此外，轻时尚系列更于2018年上半年开始全面采用代销模式经营，推动门店网络快速扩张。

　　另一方面，利郎集团继续推动销售渠道升级，协助分销商规划门店的分布、位置和数量，务实地支持分销商优化零售网络，按需要将店铺移迁至更佳的位置，以实现更高的店铺效益。包括推动分销商在省会和地级市的购物商场开大店，以满足新的消费模式。

　　截止2018年6月底，“LILANZ”于全国共有2512家零售店，总店铺面积约为34.49万平方米(2017年12月31日止总店铺面积30.96万平方米)，较去年底增加11.4%。其中，轻时尚系列的独立专门店已达到154家，增加65家；购物商场店数目已增至超过430家，占门店总数目超过17.1%，销售表现合符预期。

　　此外，为于分销网络中保持统一的品牌形象，利郎所有店铺装修，包括设计及店铺装修用料均由集团提供。目前“LILANZ”所有店铺均使用第六代装修。

　　报告指出，下半年，中国利郎将继续推动市场扩展，按计划推进全年净开店不少于200家的目标，尤其加快在购物商场开店。主系列除了在现有市场扩充，亦将继续在胶东半岛、大连地区和苏南等新市场开店，把握该些区域蓬勃的经济发展趋势；

　　轻时尚系列将继续利用代销模式推动分销商在北京、天津、上海、浙江地区，以及在上半年新开拓的市场南京、苏州等地区加快开店，并逐步开拓郑州、合肥、西安、江西和福建地区等具潜质的一、二线市场。

　　轻时尚系列网上店铺开始试营业

　　在中国网购市场迅猛发展的当下，利郎集团的新零售筹备工作也持续在进行。报告指出，上半年，利郎集团继续推进新零售作为未来业务的发展重点之一，利用“LILANZ”的品牌优势、轻时尚系列适合线上发展的定位和良好势头，在线上线下以同价同款销售轻时尚系列的产品，并提供送递到家或门店取货的支援。目前，轻时尚系列的网上店铺已开始试营业。

　　另一方面，“LILANZ”主系列的“天猫”旗舰店也如常运作，亦继续通过微信平台操作的客户关系管理系统，向VIP客户提供微信平台选购产品并直送到家的服务。

　　为提升产品的个性化设计和原创比例，以提高产品的性价比，拉开与竞争对手的差异性，从而提升竞争力。中国利郎在2018年销售的产品中，原创比例预计接近70%的目标，其中，应用由利郎集团开发的独有面料的产品比例进一步提升至约45%，亦将接近50%的目标。

　　报告指出，下半年，中国利郎将继续以为消费者提供物超所值的产品为目标，在设计、产品工艺和用料方面下功夫，并继续执行产品结构的改革，增加非季节性产品的比例，以带动销售增长。

　　据悉，目前，利郎集团正在福建省晋江市兴建的新总部已经封顶，预计将于2019年下半年装修完毕后正式启用。位于上海的轻时尚系列设计及营运中心将如期于2018年下半年投入使用。

　　(来源：赢商网)