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11月11日，中国男装品牌——海澜之家20周年“与发光者同行”发布会在上海举行。
 海澜集团董事长周立宸在海澜之家20周年线下发布会上发表演讲。
随着“Z时代”消费势力的发展壮大，越来越多品牌朝着年轻化方向发展，海澜之家正式发布了“创造有生命力的服饰 服务每个人的光采”的全新价值理念，坚持以四大设计原则为指引，打造海澜之家独有的“人性化服饰体验”；全新战略赋能，开启超级国民品牌之旅。
价值创新
海澜之家创造国民好服饰
作为与国民共同成长的男装领导品牌，海澜之家自2002年创立，已陪伴国民20年。
如今，从品牌、产品、体验、传播等多个维度共同发力，海澜之家正蓄力新一轮突破。海澜之家坚持以国民大众的生活需求为本，提出品牌全新价值理念——“创造有生命力的服饰 服务每个人的光采”。
 海澜之家全新价值主张。
在品牌20周年之际，海澜之家升级并梳理了全新的品牌价值，正是对新时代下的中国男性及服装的思考，也是未来海澜之家品牌战略发展的新使命、新方向。正如海澜之家笃信的，“好的服饰”不止要让每个人穿出舒适、穿出体面，更要去肯定每个在生活里发光发热、平凡而又不凡的中国人。
事实上，海澜之家早已蓄力内部革新且成效显著。
关于产品，海澜之家坚持以国民大众的生活需求为本，提供丰富多元、品质实惠的服饰选择。为了更好地“服务每个人的光采”，海澜之家提出“人性化服饰体验”四大设计原则：适人体，优人态，合人需，达人意。
 海澜之家初心：坚持以国民大众的生活需求为本。
即适人体：兼容最多人，满足每个人。因地制宜，尺码全民友好。优人态：体态平权，以超过8000万的体型数据为基础，让服饰拥有主动修饰力，让每一种身形都能展现出最好的一面。合人需：深耕符合国民生活所需的服饰实用美学，持续探索新型面料、推动服饰性能和穿着体感的不断升级。达人意：坚定文化自信，通达国民情感。从合作到原创，从承载到超越，让古典智慧链接共情当代态度，达成可持续的文化传承。
品牌向新
建立与消费者的长久连接
为实现品牌向新，海澜之家将与消费者开展零代差互动，坚定围绕“多品牌、多品类、集团化”战略，着眼产品、渠道、营销等多维度助力提升品牌声量与企业价值，深化数字化、智能化供应链体系，与消费者建立长久紧密连接。
 海澜之家创造有生命力的服饰，不曾缺席穿着者生命中的重要时刻。
海澜之家力求给消费者“有生命力的服饰”。在服务方面，海澜之家秉持“尊重、真诚”价值观，成为消费者的朋友家人，做有温度的服务；积极响应社会各界的需要，以实际行动传递温暖力量，自2014年起，海澜之家连续9年启动“多一克温暖”公益项目，不断汇聚社会各界的爱意，将这股暖流传递到四川、青海、新疆、甘肃等24多个省市自治区的1600多所学校，为全国偏远地区师生送去量身定做御寒冬衣超十一万件，同时持续关注孩子们的成长，在当地开展“扶智”项目。
 “多一克温暖”第9年，海澜集团董事长周立宸和『道法自然 山水人间』系列体验官丁真珍珠给理塘县曲登乡小学全校师生送去御寒冬衣。
未来，海澜之家以“全新价值理念”为指引，持续加大研发投入，以消费者为中心，聚焦核心业务，提供高附加值产品，并在品牌、产品和服务方面不断升级，进而为品牌的未来发展创造新动力；持续探索中国优秀文化、当下时尚与产品的契合点，将中国优秀文化、人体美学与现代设计理念融合，推出“虎虎生风”、“道法自然 山水人间”系列产品，以服饰为桥梁，传播中国优秀文化、传递民族自信。
 海澜之家「道法自然-山水人间」系列卫衣
 海澜之家「20周年特别纪念款」衬衫
战略谋新
开启超级国民品牌之旅
20周年，一切向新。在全新的品牌价值主张的引领下，海澜之家开启超级国民品牌之旅。
 海澜之家开启“超级国民品牌之旅”。
当下，海澜之家在国民品牌、民族服饰、国货之光的品牌价值之路上行稳致远。迈向未来的第一步，海澜之家开启数智化零售新征程。通过“数智化”改造强化产品力、提升品牌力、扩容渠道力，海澜之家将更好实现线上线下协同共振，拉长品牌增长曲线，全面激活品牌的数字生命力。
精研门店战略布局。海澜之家将以全新品牌价值赋能渠道拓展，革新门店业态，以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，打造满足全家人所需的一站式购衣体验。
海澜云服实验室。持续加码研发与技术突围，从面料研发、服装设计、智能制造等方面整体升级。向“科技、时尚、绿色”转型提升，为服装注入科技力、为产业注入生命力。
 周立宸董事长回溯海澜之家品牌发展历程。
过去的20年，海澜之家伴随国内服装行业一同成长，实现了口碑与销量的双丰收。未来，在全新价值理念的指引下，我们定将见证一个更具创新力和时尚感，为更多人所知的海澜之家新形象。海澜之家将以更多优秀的产品和优质的服务，完成超级国民品牌的华丽蜕变！
（来源：纺织服装周刊）
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