自上世纪80年代末开始，经过40多年的发展，家纺布艺已成为大麻镇的支柱产业。去年，大麻镇27亿元工业总产值中，家纺布艺及相关产业的产值占了92%。

　　在时代变革的风口，大麻镇围绕"供给侧改革"作出了转型调整，在家纺布艺产业"去低端化"的同时，更加注重区域品牌建设和培育。2015年12月，大麻镇被认定为嘉兴市家纺布艺专业商标品牌基地，今年，大麻将进一步政企联动，推动专业商标品牌建设步伐。

　　线下线上都在"狠抓"品牌

　　爱马仕丝巾，贵的卖到1万多元一条，最便宜的也要3600元，为什么能卖到这么贵？为了搞清楚这个问题，大麻丰达丝织有限责任公司总经理弈明方曾拆解、分析过许多国际大牌的丝巾，最后发现其实与自己生产的丝巾质量不相上下。

　　"丰达"虽在质量上下足了功夫，但始终没法在市场上形成巨大的竞争力。弈明方就想："同样的产品，为什么我们生产的丝巾就只能卖几百元呢？"

　　这个差价，差在高附加值，差在品牌，这是弈明方最后找到的答案。之后的每一年，丰达都在为创牌而努力，2013年创立"茧乡"品牌，"茧乡"牌纯手绘丝巾成为乌镇峰会会务纪念品，"青花瓷"大会礼服亦成为惊艳世界的亮点。

　　对于网商"布蝶轩"来说，品牌同样重要，它是整体经济下行时的"解药"。"布蝶轩"最早以开淘宝店起家，后来进驻天猫商城，又发展了10%~20%左右的线下销售，在窗帘类销售中创造了不俗业绩，小有名声。

　　正是这"小有名声"，吸引了不少线下的生意。"对于很多普通消费者、年轻的经销商来说，行业内的知名品牌未必熟悉，反而是网上知名度高的品牌更抓他们的眼球。""布蝶轩"总经理蒋建洪表示，近年来，线上推广费用越来越高，网商的转型也迫在眉睫。在新的一年里，"布蝶轩"打算走"小而美"的路线，逐渐淘汰"大路货"，做个性化产品，精准品牌定位。"不求人人都是布蝶轩的客户，但求想要韩版田园风格的客户，第一时间想到布蝶轩。"

　　(桐乡日报)