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  Gap集团收购美国高端童装品牌Janie and Jack
2019-03-13
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  童装产品一直是Gap集团的强项,而此次收购也被视为对现有品牌的有效补充。

图片来源:Gap

  据Gap集团官方消息,近日已从Gymboree Group(金宝贝集团)手中收购高端儿童服饰品牌Janie and Jack(珍妮和杰克),收购价格为3500万美元。

  Janie and Jack创立于1976年,目前在美国有100多家零售店和一个官方商城,售卖婴儿及儿童服饰。收购完成后,该品牌仍会以美国旧金山为品牌基地,并独立运营所有店铺。此外,Gap集团还以成本及额外费用和开支购买了Janie and Jack的所有库存。

  上一次Gap集团的收购还发生在2016年,当时的收购对象是婚礼品牌Wedding Way,该品牌后来于2018年6月停售。目前,Gap集团旗下共有Gap、Old Navy、Banana Republic、Athleta、Hill City几大品牌,以及多品牌零售商Intermix。其中,部分品牌内包含童装产品,但Janie and Jack是唯一一个独立的童装品牌。

  而这一品牌组合将在2020年产生巨大变化。Gap集团刚于2月28日宣布了重大策略,称由于Old Navy的商业模式和顾客越来越不同于集团内的专业品牌,因此Gap集团将于2020年被拆分为两家上市公司,Old Navy将被剥离,剩余品牌或将组成另一家新公司。

  拆分后的两家公司将独立运营,各有不同的财务状况、与自身运营需求匹配的定制化策略,以及独特的资本分配战略。

  虽然Gap集团的头部品牌Gap业绩持续下滑,但该品牌的童装产品,以及集团旗下其他品牌的童装产品都有较好的表现。

  以中国市场为例,自Gap品牌2010年进入中国以来,便带来了童装线。2014年入驻天猫后,Gap的童装产品一直居于该品类销量的前列,由于表现突出,品牌甚至被归为童装品类下。2017年时,Gap品牌甚至在杭州西湖银泰开了首个独立童装店。

  受制于Gap集团旗下品牌的定位,童装产品的价位一直处于几十至上百元之间。而收购Janie and Jack后,将为该集团开辟更高价位的婴童服饰市场。因此,Gap集团总裁兼CEO Art Peck将此次收购视为对现有品牌的有效补充,并认为该品牌有着清晰的发展道路。

  (来源:界面)

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