北京亿元商场服装销售数据由北京商业信息咨询中心统计公布。该数据基于京城20余家大型商场每月服装销售小票，按女装、男西服、男衬衫、童装、羊毛衫、羊绒衫、皮衣等七大类统计，涵盖几百个服装品牌的销售数据。本期，我们重磅推出2009全年北京市场女装零售的权威统计，为企业提供决策参考。

    2009年北京亿元商场销售统计涵盖22家商场的数据。2009年，京城亿元商场女装销售额突破34亿元大关，较2008年增长11%，增速也超过2008年，平均销售单价比2008年降低了2.04个百分点。

    女装销售额、量继续攀升

    平均单价5年来首度降低

    对比2003年以来北京亿元商场女装销售数据的变化，我们看到在过去的6年中，京城大型商场女装销售额一直呈现稳定上升趋势。然而，每年女装销售额上升的主导因素却是不断变化的。

    2003~2004年，女装销售可谓量价齐升，销售量、销售单价同时增长，大大带动了销售额的增长。2004~2005年，销售量基本没有增加，销售额增幅为10%。2005~2006年，销售量下滑，销售额继续增长。2004~2006年女装销售额的增长主导因素是销售单价的提高。从2006年开始，女装销售单价增速减缓，销售量再次成为销售额增长的主导因素。直至2009年，北京女装销售平均单价出现降低，2009年为388元/件套，比2008年降低2.04个百分点。

               2003~2009年北京亿元商场女装累计销售额、销售量、平均单价变化趋势

    女装销售下半年井喷

    11月销售近3.9亿元

    我们给出2009年北京亿元商场女装销售额、销售量、平均单价月度变化曲线。与2008年相比较，尽管2009年北京亿元商场女装销售可谓大起大落，但各月销售情况同比普遍提高。

    受节后淡季影响和全球金融危机影响，2月、3月的销售额出现滑坡，且低于同期。4月份，总体销售额开始企稳回升，并受5月“小黄金周”假日经济的拉动，销售额大幅增长。进入下半年的淡季后，各月女装销售额均超过2008年同期。11月份，北京“冷冬”提早到来，冬装销售呈“井喷”态势。

                         2009年北京亿元商场女装销售额与上年同期比较

    女装销售额10强商场

    翠微、燕莎、西单实力不减

    王府井、顺义国泰势头正劲

    2009年北京亿元商场女装销售额前10位商场如表所示。这10家商场的女装销售额占22家商场女装总销售额的80.59%。

    参照各商场全年女装销售额，我们将北京亿元商场统计范围内的商场分为3个梯队。

2009年北京亿元商场女装销售额前10位商场

    第一梯队为销售额突破3.5亿元大关的商场，它们是2009年女装销售额前三甲商场：翠微大厦、燕莎友谊商城和西单商场。第二梯队由王府井百货大楼、顺义国泰和赛特集团组成，它们的成绩在2.5亿~3亿元左右。第三梯队中有4家商场，即双安商场、当代商城、城乡贸易中心和长安商场，它们的全年女装销售额成绩在1.5亿~2亿元上下。

    2009年京城大型商场的女装销售额普遍好于2008年。在前15位商场中，绝大多数商场的女装销售额比2008年有不同程度的增加。其中，女装销售额超过3亿元商场有4家，比2008年增加1家，翠微大厦更是突破了4亿元大关，实力卓然。

    纵观近几年京城女装销售主力商场销售额排名变化，翠微大厦和西单商场在女装销售方面不断拼搏进取的态势给人留下了深刻的印象。王府井百货大楼、顺义国泰的女装销售成绩也都呈现出连续上升的喜人景象。从总体上看，京城女装销售主力商场的格局并没有大的改变。在排名上虽然有升有降，但像翠微大厦、燕莎友谊商城、西单商场等女装销售额排行榜上的老牌劲旅，依然拥有雄厚实力。

    女装品牌20强

    绫致集团掘金超1.6亿元

    白领业绩直逼7000万元

    2009年北京亿元商场女装销售额前20位的品牌如表所示。

    2009年，各大女装品牌征战京城所取得的成绩着实令人钦佩，6000万元、4000万元和2000万元成为女装品牌不同梯队的分水岭。在北京亿元商场范围内，对于品牌来讲，这3个区段就好似3道坎，年度销售额要想越过其中任何一道都非易事。所以，我们也依据这3道坎将2009年女装销售额前20位品牌划分成3个梯队。

2009年北京亿元商场女装销售额前20位品牌

    第一梯队由销售额前四位的品牌VERO MODA、ONLY、白领和玫而美组成，它们的成绩均在6000万元以上。VERO MODA和ONLY姐妹共为绫致集团掘金1.68亿元的业绩着实令人艳羡，白领女装的业绩直逼7000万元，玫而美也紧随其后。

    再看第二梯队，与2008年ESPRIT和宝姿品牌的孤军奋战相比，2009年这一团队的队伍在壮大，朗姿、玛丝菲尔、欧时力和卡利亚里纷纷加入这一军团，但未能像前二者一样突破5000万元大关。

    第三梯队的成员骤然增多，艾格、吉芬、安吉奥等品牌云集于2000万~ 4000万元区段，任何一位成员的动作都会引发排名重新洗牌。

（纺织服装周刊）