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  解读耐克2019年财报:直面女性
2019-07-03
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  6月28日,耐克公布了截止5月31日2019财务报告,数据显示耐克集团整体营收为391.17亿美元,同比增长7%。

  重新排位:电商、女性、批发

  耐克表示,2019财年耐克公司直营销售收入达到118亿美元,其中在线销售额同比增长35%,同店销售额增长6%。

  2019财年耐克其女性业务增长了两位数,并在2019财年继续增长。耐克已经推出了更多的女性运动装备,并为女性消费者改造乔丹运动鞋,未来会继续推进女性购物者的销售额。

  耐克表示,批发渠道的销售额今年增长了10%。

  大中华区首次破60亿美元

  根据财报显示,耐克大中华区2019财年营收达62.08亿美元,在汇率不变的基础上,同比增长24%,税前利润达到23.76亿美元,同比增长31%。

  这是耐克大中华区营收第一次突破60亿美元大关。

  据了解,2018财年,耐克在大中华地区营业收入达51.34亿美元,2019财年营收达到62.08亿美元,一年之内大中华区营收增长超过10亿美元。

  2019财年,耐克主品牌营收为372亿美元,剔除汇率影响提升11%,主要受到直营和关键品类的推动。鞋类和服装销售均实现双位数增长,运动生活、Jordan和跑步业务表现尤为出色。

  102亿的背后

  值得注意的是耐克第四季度数据,耐克公司第四财季销售额增长4%,达到102亿美元,刷新品牌的单季度销售纪录。

  大中华区第四季度营收达到16.97亿美元,占比16.6%,同比增长22%,连续二十个季度实现双位数增长,税前利润同比增加25%,达到6.74亿美元。

  北美的总销售额(不包括汇率波动)仅增长了8%,达到41.7亿美元。

  在美国市场的竞争对手如阿迪达斯和Lululemo已经威胁到耐克运动休闲鞋和服装的市场份额。

  北美的整体鞋类销售(不包括货币汇率波动)在最近一个季度增长了9%,而耐克的服装业务增长了6%,装备类销售增长了7%。

  第四季度耐克品牌的收入比去年同期增长了10%,达到97亿美元。匡威销售额基本持平,为4.91亿美元。

  7年之痒,尝试清理第三方

  值得注意的是第四季度耐克的净利润为9.89亿美元,每股收益为62美分,低于平均预期的66美分。

  这一业绩不及分析师预期,相比之下去年同期的净利润为11.4亿美元,这是自2012年以来首次没有达到盈利预期。

  导致耐克第四财季盈利未能达到预期的原因是销售和管理成本高企,费用全年同比增长10%至127亿美元,主要用于体育营销投资和全球品牌活动。

  此外耐克还在投资于供应链,以便为购物者更快地创造新产品,比如Vapor max跑鞋,这是耐克最近引以为傲的产品之一,也是与阿迪达斯4D跑鞋的针锋相对。

  第四季度其利润率受到影响,还有一部分原因是耐克投资直营销售,我们发现耐克批发商的贡献在降低。

  并且耐克正在尝试清理包括亚马逊在内的第三方市场。

  批发渠道的受阻,是由于像美国实体零售市场正在经历倒闭浪潮。最近包括Sports Authority、Performance Sports、Gander Mountain和MC Sports等大型体育零售商,纷纷破产,这直接影响了耐克的渠道销售。

  通过分析可以看出,在直面与女性消费者的增长仍然超过了批发渠道的增速,耐克目前呈现出的最新排位是直营>电商>女性>批发商。

  未来耐克对女性市场会进行更大的投入,女足世界杯就是很有利的证据,本次世界杯,耐克包揽了14支队伍的球衣赞助,历史最多。

  美国女鞋和服装的整体市场规模远大于男性,而女性购物者的销售额仍然不到耐克总收入的25%。

  在直面销售方面,耐克投资的方向除了开设直营门店以外,数字化会是其主要战场。

  像耐克应用程序中的“Nike Fit”脚部扫描,一方面是降低线上购买的5000亿美金退货市场,二是为了收集用户的准确信息。并且耐克正在尝试清理包括亚马逊在内的第三方市场,这都是为了未来加强直面消费者的准备。

  市值超过1300亿美元的耐克,正在从北美市场开始向全球女性市场进攻,并且通过数字化向直面消费者方向发力。

 

  (来源:ZG服装圈)

 

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