根据世界品牌实验室编制的《2018年世界品牌500强》之中，耐克在里排名第八名，且是位居服装服饰品类首一名。为何阿迪达斯苦苦追寻，却始终追不上耐克?

　　以耐克所代表的运动品牌，他不仅仅是成为了所有年轻人所喜爱的时尚、潮流，也是变成了现如今的消费的经济现象，催生出了大量国内外球鞋转卖平台。

　　而且随着球鞋不断的发展，也不单单是一种时尚、潮流，更多的是一种经济能力以及地位的象征。当然，除了这些，球鞋也是可以用来收藏或者是倒卖。

　　现如今，耐克发售的篮球鞋在发售一开始就会被炒鞋者买空，再以超出官网价几倍甚至几十倍的价格卖出，消费者想买到官网发售价的鞋子只能天不亮就去实体店排队，或者是在一些微信公众号上抽奖，以获取原价买鞋的机会。

　　市场上对于炒鞋的现象褒贬不一，不过从商业的角度去看这一个现象的话，就会发现炒鞋也是对这一品牌的认可。那么耐克是如何成为炒鞋者喜爱的品牌呢?

　　1964年，奈特与他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为蓝带体育用品公司。

　　1972年，耐克公司正式成立，其前身是由现任耐克总裁菲尔·奈特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司，耐克源自希腊语，是“胜利”之意。

　　由于耐克的创始人之一鲍尔曼是一名田径教练，也就因此耐克成立之初就有着为运动者服务的基因和使命。在制作鞋方面，更多的是为运动者服务。

　　到了80世纪时，运动品牌锐步以黑马姿态迅速抢占了耐克的市场份额，并且已经是超过了耐克。年轻的运动品牌锐步让耐克感受到了危机，而此时耐克也是明白了不能光靠运动鞋的功能是不够的，必须还有满足年轻人的时尚感。

　　当然耐克的困境也并不是朝着时尚去发展，则是在1985年耐克签下了刚选入NBA的新人，迈克尔.乔丹，并为他量身打造了全世界首一双签名鞋——Air Jordan 1。

　　而在后乔丹的实力让所有人震惊，因此耐克的Air Jordan 1也是大红大紫了起来。1985年这双鞋子的销售额达到1.3亿美元。

　　到了第二年9月，Air Jordan 1已经销售了230万双。至今为止，AJ1仍然是耐克球鞋中最为火爆的一款鞋。

　　（来源：纺织科技杂志）