6月26日凌晨，耐克发布了2020财年财报数据。耐克集团2020财年营收为374.03亿美元，同比下降4%。截至5月底，2020财年第四财季营收为63.13亿美元，亏损7.9亿美元。值得关注的是，耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长。

　　耐克在财报中表示，因受疫情影响，北美、EMEA(欧洲、中东和非洲地区)、APLA(亚太和拉美地区)大部分耐克自营和经销商门店关闭，部分抵消了大中华区的增长态势。

　　值得关注的是，在全球市场均遭受疫情打击的情况下，大中华区的表现最为优异。剔除汇率影响，第四财季，耐克大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元，是耐克在全球唯一获得销售增长的区域。耐克大中华区克服2020财年下半年疫情影响，全财年营收仍达66.79亿美元，在汇率不变的基础上同比增长11%，连续6年实现双位数增长；息税前利润达到24.90亿美元，同比增长5%。

　　相较之下，EMEA地区全年销售同比下跌1%，北美本土下滑9%，亚太和拉丁美洲则微涨1%。

　　对于财年业绩的下滑，耐克方面表示，疫情期间，线下门店大量关闭，批发客户的产品出货量降近50%，是耐克业绩下滑的主要因素。

　　实际上，早在3月19日，美国投资银行Cowen就曾在报告中预测，由于新冠肺炎疫情导致全球大量门店关闭，NBA等联赛全面停摆，耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%，受损幅度约为35亿美元。

　　截至2019年底，耐克在全球有超过750家店铺，其中美国地区有384家零售门店。耐克在中国市场的代理商滔搏国际方面也表示，“在疫情的影响下，线下门店没有办法开业，所有的零售业都会受到一定冲击。”

　　不过，随着疫情形势有所好转，耐克提供的数据显示，随着疫情形势有所好转，截至6月25日，全球约90%的耐克门店已经恢复营业，零售流量持续改善。

　　此外，2020财年，耐克数字业务在汇率不变的基础上同比增长49%，各个地区均表现出双位数增长；2020财年第四季度，数字化业务营收在汇率不变的基础上同比增长79%，约占总营收的30%。

　　从品牌情况看，耐克主品牌全年营收为355亿美元，匡威为18亿美元。财报显示，品类方面，Jordan品牌的表现突出。

　　以批发等值价格计算的收入变动，能在一定程度上反映销售趋势和受市场欢迎程度——Jordan品牌全年流水增幅达16%，运动生活系列Sportswear微涨1%，耐克篮球系列NIKE Basketball下滑4%，跑步、训练和足球品类则跌逾10%。

　　对于新财年的预测，耐克方面在回复中表示，由于疫情给市场前景带来不确定性，耐克暂时不提供未来业绩预期指引。

　　纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，耐克从2017年底提出了数字化转型，推动整个业务的持续增长。在今年受到疫情影响下，耐克通过在线打折促销，依然保持着领先的位置。

　　据悉，按照耐克的计划，在2023财年之前实现30%的数字销售占比。如今，耐克计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销，这一占比已经提前实现。

　　(来源：北京商报网)