近日，“LYCRA（莱卡）牛仔，身心无束”市场营销活动正式拉开帷幕。

　　在本次活动上，莱卡联合国内外多家牛仔品牌，运用包括传统时尚媒体，线下活动、微博、微信等多种新媒体形式，向消费者传达莱卡纤维为牛仔面料所带来的功能性上新特性，同时，品牌也聚焦消费者在情感层面的自由追求。

　　其实，从去年9月开始，莱卡就携手迪赛、李维斯、Guess等几大国际一线牛仔品牌，在《VOGUE服饰与美容》的9月牛仔别册上，通过大片演绎莱卡纤维与牛仔的完美结合，将莱卡纤维与牛仔时尚的话题，重新带入消费者的视线。

　　同时，莱卡母公司英威达也在线下积极布局，联手中国市场中成功的快时尚品牌，包括美特斯·邦威、森马和以纯等，在上海和广州推出落地创意路演活动，将不同牛仔时尚单品和莱卡品牌身心无束的牛仔态度，通过有趣的互动方式传递给线下消费者。

　　此外，英威达在此次活动中，更多地强调品牌同终端消费者的互动和沟通。品牌除了在传统及户外媒体上宣传之外，也有效地结合微博和微信平台，利用有影响力的意见领袖，创造和传播消费者话题，让消费者更直接有效获地获取相关信息，了解莱卡纤维的特性。此外，在广州的线下活动中，莱卡更推出了“透明试衣间”、“创意3D画”、“魔幻镜子”、“高科技互动伸展游戏”、“颠倒办公室”、“新年许愿墙”等创意互动体验活动，借以展现不同的莱卡“身心无束”时刻。

　　英威达服饰部全球东区市场执行副总裁Julien Born表示：“莱卡品牌的在技术上的专业度，对消费市场的洞察力以及在价值链合作模式上的创新，都可以帮助面料厂商、品牌商以及零售商快速把握商机，为他们创造更多的价值。与此同时，莱卡也计划进一步提升终端市场对莱卡纤维的认知，以让更多的消费者体验到莱卡纤维的好处。”（中国纺织报）