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  品牌价值突破1000亿,鄂尔多斯拿下全球30%份额
2020-04-02
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  一直以来,我国都是羊绒最大原生产地,全世界70%的羊绒源自中国。但在很长的一段时间内,国内的羊绒只是作为原料出口,大部分利润由外资企业赚走。随着国内企业的技术进步和生产工艺水平提升,羊绒产业也获得了进一步发展,其中行业佼佼者当属鄂尔多斯羊绒集团。

  鄂尔多斯羊绒集团成立于上世纪八十年代,经过多年发展,旗下的羊绒业务已是当今世界上产业链完善、工艺技术水平领先的羊绒纺织产业。在2019年《中国500最具价值品牌》中,它以1005亿元价值位列第47名,居全国纺织服装行业第一位,并且已经连续20年位居第一。鄂尔多斯如今获得的成绩,与它的前掌舵人王林祥的努力分不开。

  王林祥被人称为“羊绒大王”,他五十年代出生于内蒙古,从小就跟着大人一起放牧,小小年纪就成了牧羊高手。长大后,他进入了绒毛厂工作。在工作中充分展现了对羊绒方面的天分,无论是什么品种的羊毛,他只要摸一摸,就能确定品种。所以工作没多久就得到领导的赏识,并提拔为车间主任。

  后来他被厂里推荐去考大学,关键时刻却被人诬告锒铛入狱,失去了入学机会。出来后,他又回到了厂里上班,并再次通过努力当上了主任。当伊克昭盟羊绒衫厂(鄂尔多斯集团前身)正式成立后,王林祥被任命为厂长。此时,我国的羊绒产业并不发达,羊绒衫的生产技术一直被英美等外资厂商垄断,伊克昭盟只能对日本和欧洲等地,低价出口原绒及初级半成品。由他们加工后,这些厂家再高价卖出。

  王林祥决心要掌握绒毛纺织技术,并从日本买了两百多台羊绒纱纺织机。于是厂里开始了自主生产羊绒衫,并成功出口到日本,当年的纯利润就达到百余万。不仅如此,他通过推行效益工资和竞争上岗制度,成功让工作效率大有提升,厂里每年的羊绒制品产量不断提升。

  而鄂尔多斯能够成为国际化品牌,则得益于王林祥的女儿王臻。她在进入羊绒行业工作了一段时间后,发现中国虽然已是世界第一大羊绒生产国和出口国,但在国际上却没有几个知名品牌。不仅如此,许多消费者不懂羊绒与羊毛的区别,甚至认为老年人才会穿羊绒衫。所以王臻希望能做出一个高端品牌,重新塑造羊绒品牌的形象。

  同时,伴随着越来越多的快时尚品牌进入国内,市场发生了巨大变化。王臻也了解到话语权已经到了年轻人手中,他们对品质和时尚度的追求都有进一步提升。于是她开始了多品牌战略,建立了ERDOS、鄂尔多斯1980等品牌,充分覆盖到了追求时尚的年轻群体。

  目前鄂尔多斯集团年营收超过580亿,羊绒制品年产销能力达1000万件以上,占据国内的40%以及世界30%的份额,可以说是全球羊绒行业的绝对霸主。除了羊绒业务外,集团还发展出了兼有煤、电、硅铁合金生产业务。2020年初,鄂尔多斯集团更是先后捐赠2000多万元援助武汉,充分展现了企业的社会责任。

  王臻曾表示:“让全世界知道最好的羊绒在中国,最好的羊绒品牌是鄂尔多斯,让鄂尔多斯温暖全世界,这是鄂尔多斯羊绒集团的梦想,也是鄂尔多斯品牌的发展目标。”

  (来源:中国纺织报)

 

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