CTEI网讯  当下，以信息技术、大数据、人工智能、5G为代表的科技创新浪潮，正在席卷整个世界，新一轮科技革命和产 业变革正在深度影响着全球时尚行业的发展变化和和转型升级。数字化、信息化成为品牌转型的重要方向，品牌需要重新思考如何打造从生产到营销的全产业链数字生态。11 月 22 日，2019中国纺织服装品牌大会聚焦这一热点话题，邀请政府部门、行业协会、优势品牌代表、商界领袖和专家学者等500余人齐聚浙江·濮院，共同探讨数字经济下的品牌建设。 

　　本次大会由中国纺织工业联合会、桐乡市人民政府主办、中国纺织工业联合会品牌工作办公室、桐乡濮院针织产业园区管委会、濮院镇人民政府承办。 

　　国家发展和改革委员会产业发展司巡视员王东，工业和信息化部消费品工业司纺织处副处长纵瑞龙；中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，中国纺织工业联合会副会长杨兆华，中国纺织信息中心主任乔艳津，中国化学纤维工业协会副会长贺燕丽，中国纺织信息中心副主任李斌红，中国毛纺织行业协会副会长刘家强，中国纺织工业联合会流通分会会长助理叶梁，中国服装协会产业经济研究所所长陈国强，东华大学艺术学院教授、上海时尚之都促进中心主任卞向阳，中国服装协会战略推进委员会副主任王军；浙江省发展和改革委员会产业处副调研员陈志军，桐乡市委常委、市政府党组成员朱伟强，濮院镇党委书记、濮院针织产业园区管委会主任苏伟明等领导和嘉宾出席了此次大会。中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞担任主持。 

　　生态调整改变发展逻辑 

　　数字化转型不是一个品牌的单打独斗，而是需要建立一个生态圈。拥抱数字化转型，重点要拥抱数字化转型的生态系统。而搭建生态最重要的是开放性，资源、能力、技术、先进的经验的共享，同时让产业链多方都能够协同，并获得增值。而且不断持续迭代与更新，才能让整个生态实现可持续发展。 

　　浙江桐乡市委常委、市政府党组成员朱伟强在致辞中表示，桐乡拥有6个中国纺织类产业名镇，特别是濮院作为“中国羊毛衫名镇”，目前已经成为国内产业规模最大、产业集聚度最高的、产业链条最完善的毛衫产业集聚中心和生产基地。纺织产业作为桐乡的支柱产业、富民产业、优势产业，而桐乡又是世界互联网大会的永久举办地，数字经济风生水起，电子商务方兴未艾，在产业数字化和数字产业化共同推进下，跨产业发展已经成为趋势，相信未来会有深度融合。 　　 

　　国家发展和改革委员会产业发展司巡视员王东在致辞中从“科技、时尚、绿色”三个维度，对下一步行业品牌工作的着力点提出了明确的要求，要努力打造中国纺织服装智慧型、创意型、责任型品牌。 　　 

　　中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在致辞中表示，整个纺织服装产业生态正在发生趋势性调整，品牌的发展逻辑已经改变。人工智能、5G、区块链等技术在产业加快落地，企业的生产方式、运营流程、组织架构更加柔性化、精益化、协同化。行业智能制造深入发展，更加透明、高效的供应链关系加快形成。模式创新快速迭代，新入口、新界面、新市场层出不穷。数字生态下“网络效应”、“规模效应”的形成变得更为快捷，品牌的形成周期在缩短，退出的速度在加快，从平台品牌到网红品牌，品牌模式不断丰富。 

　　对于品牌建设工提出了三点期望：一是构建更高品质、更具效率的供给体系；二是构建更高水平、更加协同的合作体系；三是构建更高价值、更具特色的商业模式。 　　 

　　中国纺织工业联合会副会长杨兆华在大会现场发布了“2019年中国纺织服装品牌发展报告”，报告显示，2019年，中国纺织服装品牌进入加快调整创新、持续提质增效的良性发展新阶段。品牌作为拉动内需、促进消费的重要支撑作用持续增强，生存与发展的环境不断优化。品牌建设的国家战略地位、自主品牌的社会地位进一步巩固提升。品牌建设给企业运营带来明显竞争优势。调查显示，上半年样本企业平均主营业务收入14.7亿元，利润率达9.9%，明显高于纺织全行业水平，主要表现在加强创新、关注体验、文化赋能、战略调整、区域协同五大方面。“中国纺织服装品牌呈现 更加务实、积极探索、协同合力、加快创新调整的良性态势，国民认可度明显提升，国际竞争力逐步增强。”  　　 

　　濮院镇党委书记、濮院针织产业园区管委会主任苏伟明发布“濮院时尚产业发展报告”。 “日出万匹绸、嘉禾一巨镇。” 作为“中国羊毛衫名镇”，濮院依托雄厚的产业基础，正以时尚活动为载体，以“专业化、数字化、时尚化、国际化”的发展路径，高质量打造“中国时尚第一镇”和建设“世界级时尚产业集群”的目标，着力打造市场核心区、时尚智造产业区、时尚创意总部区、古镇旅游度假区。此外，苏伟明在大会期间接受记者专访表示，品牌建设也是目前濮院重点推进的工作，着力打造自主品牌、区域品牌、终端品牌，并推出了一系列相关规划和政策，此次品牌大会落地濮院，也是希望通过推进品牌建设进一步提升濮院时尚影响力。 

　　加快形成创意设计推动纺织服装产业转型发展新动能，推进大众创新创业，中国纺织工业联合会品牌工作办公室受工信部消费品工业司委托，已经连续4年开展了全国纺织服装行业创意设计园区（平台）试点工作，2019年组织开展了第四批创意设计试点园区（平台）评审工作，同时就第一批试点园区（平台）进行了复核。工业和信息化部消费品工业司纺织处副处长纵瑞龙现场发布了“纺织服装创意设计试点园区（平台）名单（第四批）和通过复核的第一批试点园区（平台）名单”，现场也为试点园区代表颁发了牌匾。 　　  

主持人 中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任 屈飞

　　数字经济创新品牌思维 

主持人 中国服装协会产业经济研究所所长　陈国强

　　伴随5G时代的全面来临，未来，万物互联、智能制造、边缘计算等各项新技术都会逐步渗透到整个纺织服装产业之中，通过万物互连，这势必将会为纺织服装业带来一系列的“化学反应”。大会主题进入演讲环节，演讲嘉宾分别从人工智能、智慧零售、粉丝经济、品牌资产等方面进行了数字化品牌建设的分享。演讲环节由中国服装协会产业经济研究所所长陈国强主持。 

　　中国人工智能学会智能制造专业委员会副主任、e-works CEO黄培以“纺织服装行业智能制造应用趋势与实践”为题进行了分享，他认为智能制造是企业提升竞争力的手段而非目标， 需要纳入企业发展战略，各业务部门通力合作，同时这是极其复杂的系统工程，数字化转型是基础，要覆盖企业全价值链，涉及诸多支撑技术。 　　 

　　腾讯智慧零售战略合作部总监吴纯泽通过分析腾讯的版图、内容、生态详细解析了腾讯智慧零售解决方案，描述了一个数字化的智慧零售场景。基于腾讯大数据的用户画像体系为顾客进行精准分类，提供相应产品和服务，通过“私域”+“公域”立体化触点，搭建吸粉全链，同时整合腾讯智慧零售能力，优化消费者体验每个环节。 　　 

　　“粉丝营销的黄金法则是圈层化、情感化、参与感。”粉丝工场 FANCTORY 创始人，深度粉销理论体系创建者丁丁以“留量时代的营销之道”为题分析了如何让消费者从“流动”到“留下”。这需要企业进行认知改变、组织变革、营销策略和策略落地，最终要实现用户粉丝化，粉丝渠道化，渠道社群化。 　　 

　　“品牌是资产，同样的产品不同品牌，顾客信任感不同，购买欲望不同。”中国人民大学商学院教授刘凤军以“品牌资产及其增值”进行了分享。他认为，品牌资产增值是顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应。产品质量是品牌的生命，产品创新是品牌永续的基础。同时，品牌塑造不能没有传播，对品牌持续而合理的投资能使品牌形象在消费者心目中永驻。在互联网大数据时代，品牌运营要通过数据挖掘、客户画像，精准营销（创新、传播、服务等），渠道短而快，时效性强，渠道成本低，以及线上线下结合的分销渠道共同发力。同时他强调，品牌要增值还需要学会从注册等方面进行品牌资产保护。 

　　消费场景精益用户运营 

　　和过去相比，中国消费者的需求场景呈现出了一个数量级的增长，在新技术影响下，AR/VR、智能音箱、5G环境下的物联网等技术的运用，正在全面改变消费者的消费习惯，消费者对购买渠道和消费场景也有了更高的要求。面对复杂的消费场景，品牌必须站在整个产业链的角度，从生产到触达消费者，创造一个可识别、可追溯、可分析和可互动的运营场景，让供应链真正的数字化。 　　 

　　鄂尔多斯羊绒集团品牌事业部常务副总经理兼ERDOS品牌总监戴塔娜结合企业发展分享了“一个中国品牌可持续发展的未来”，全球生态环境恶化、消费者观念改变，全球各大服装品牌开始重视行业的可持续发展，对于ERDOS来说，也将构建一个可持续发展的未来。“优质的原料是优质产品的基础、绿色的生产过程是可持续发展的技术支持、环保的物流是可持续发展的保障、系统的品牌宣传是可持续发展的重要延伸。” 　　 

　　“要建立持续信任感，要求主播既是直面消费者的超级导购员，亦是有情感和信赖支持的意见领袖。”杭州云享文化传媒有限公司创始人王冬雪分享了“月销5000万，解密电商直播新趋势”。她表示，天猫双11当天，淘宝直播带来成交近200亿，超过10个直播间引导过亿，直播带货呈现出了强大的爆发力。而好的直播是始终要具备用户思维，强化用户体验、内容生产力和持续信任感三个方面。 

　　天马云商执行总裁冯阳松以“聚变——数字用户资产运营”进行了分享。基于易观千帆APP大数据监测，他认为中国电商发展呈现两个趋势：电商领域增长乏力，成为成熟和传统领域，意味着占领用户时间比抢夺用户/流量更重要；以短视频（网红直播带货）等为代表的社交元素将广泛存在，意味着占领情感、社群的心联网电商是升级方向。“如何让客户实现高复购或留存？要通过数字用户资产运营，也就是美国式会员+日本式精益+中国式社群。”冯阳松结合六个案例进行了详细解析。 

　　主题分享结束后，主办方组织与会代表参观了濮院320创意广场（濮院设计创意孵化器）。该项目是浙江省嘉兴毛衫科技创新服务平台的重要组成部分，2009年启动建设, 现有面积约1.5万平方米，累计招驻创意设计机构90余家，吸引来自全国各地各类电商专业技术人员350多名，被评为省级工业强县（市）省级特色工业设计基地。平台积极为入驻企业提供“保姆型服务”、“导师型服务”和“经纪人型服务”等，平台科技服务各类企业超过1000家，有力地推动了毛衫产业转型升级。 

　　随后，国内知名品牌艺之卉携手濮院当地知名品牌浅秋、宝莉、伊芙丽、第五大道、ANNBOOcollection ，以“针·新·时·艺”为主题的一场时尚大秀拉开“濮院之夜”，通过突破传统时装走秀的表演形式，围绕“共建品牌数字生态”，将针织、时尚与艺术进行巧妙无缝衔接，带来一场美轮美奂震撼感官到心灵的视听盛宴。从科技、时尚、绿色三个维度提炼崭新概念、铺陈新颖形式，发挥品牌引领作用，构筑“世界时尚策源地”。 　　 

　　“金顶奖”设计师、”艺之卉时尚集团艺术总监赵卉洲表示，此次携手旗下中国原创设计品牌EACHWAY 2019秋冬中国鱼系列亮相2019中国纺织服装品牌大会。从中国古代非遗刺绣技术中获取灵感，以“鱼”的概念诠释文化与传承的意义。“传承给予时装升华的意义。以中国鱼的形象和非遗刺绣文化诠释当代独立女性新姿态，不止步于外表，沉淀于衣褶间的精神与文化更是女性心灵深处的具象表达。” 　　  

　　作为本土优秀品牌代表，浅秋服饰此次也带来了2019秋冬最新发布。其综合部行政主管潘雪萍表示，产品是品牌发展的核心竞争力，通过这样的舞台不仅是浅秋展示自我的机会，更是一次向其他优秀品牌学习的机会。  

　　2019中国纺织服装品牌大会就此圆满落下帷幕，共建品牌数字生态，需要每一位行业人的力量，共同努力向世界发出中国品牌的声音。