从2017中国内衣文化周探析内衣产业发展变化

　　最早的内衣即是“肚兜”，即抹胸的俗称，辞海释为“掩胸之衣”，是古时候穿于最贴身处的衣裳。现代人一听到“肚兜”，总有几丝绮思遐想，并伴着几许古典的浪漫风情，这或许与中国文化的含蓄内敛不无关系。

　　而如今，这种含蓄已久的内衣魅力正在新消费思想的冲击下得到释放，而且，这种释放并不局限于内衣外形之美一个方面，而是对内衣材料、设计、理念、销售模式以及内衣文化等方方面面进行着新的定义。

　　无疑，中国内衣正在开启一段重塑之路，并且不再含蓄。

　　作为融入全球市场的重要产业，中国内衣不再满足于接订单，做世界市场中一个普通的“吃瓜群众”，参与、引领市场的热情不断被点燃。

　　加入WTO以来，纺织服装行业作为一个极大受益者，有能力生产其他国家生产不了且性价比最高的产品。但近年来却发现，在互联网进入消费生活后，纺织服装产业陈旧的思维模式及产品已经无法满足消费需求，无疑，在这一次互联网带动的工业革命中，我们不可避免地参与其中，并作为重要的角色出场。

　　随着中国经济步入“新常态”，中国纺织服装产业面临着新旧动能的转换，而内衣产业则始终没有放弃在新技术、新模式方面的探索，如今，更是逐渐明晰了变革的路径——创新。

　　融入与共享，敢与维密试比高

　　中国内衣文化周（SIUF）是窥见中国内衣产业发展的重要窗口。记者了解到，本届展会展览面积达73000平方米，汇集数百家国内外知名内衣品牌及面辅料、设备、配件等内衣相关企业，除了静态展览，本届文化周还有超模大赛、设计大赛、内衣秀、颁奖盛典、论坛等精彩的配套活动。

　　而展会中最吸引人眼球的，莫过于时尚内衣秀，在这里，可以尽情地体验“美丽经济”所带来的视觉震撼。“内衣与超模是密不可分的，没有超模的内衣产业是无味的。”全球知名秀导、维多利亚的秘密原创意总监Rene Celestin表示，深圳内衣产业已跻身世界水准，而他这次到深圳参加国际内衣展，就是要发现有潜力的新秀，然后通过严格的筛选和培训，把好苗子带到欧洲去发展，力争培养成世界名模，征服全球时尚舞台。可以看到，如今SIUF不仅成为了世界名模的摇篮，更是被业界公认为“中国版的维密秀”。

　　“维多利亚的秘密”如今已成为全世界都知晓的秘密，成为全球众多女性朋友的终极梦想。深圳内衣作为深圳市的优势时尚产业之一，已成功融入了这座城市的创新基因，不断发展壮大，渐渐培育出了自己的设计师，走上了自主研发设计与创建自主品牌的道路。其前卫的设计眼光与强大的创意能力，吸引着全球知名企业。同时，它的高成长性与聚集性，将成就我国的内衣时尚产业。

　　中国内衣产业不容世界小觑，中国内衣人更是看重自身产业的发展实力，本届SIUF就引入两位国际重量级大咖——国际顶尖秀导Rene Celestin、著名导演Hamish Hamilton担任中国内衣文化周特聘顾问，借助外脑将中国内衣文化融入全球，带到世界。

　　挑战新零售，重构消费链接

　　有人说，实体店是大刀年代，电商是机枪年代，微商是导弹年代。这样的比喻虽过于夸张，但却道出了互联网对零售业所带来的深刻影响。中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀在SIUF谈到，自2014年以来，针织内衣市场一直处于低位徘徊、缓慢回升的状态。

　　互联网从改变消费到改变产业，再到改变生产、生活和消费方式，也正因此应运而生了多种多样的“新零售”模式。个性化是未来的生产趋势，但这也加大了生产难度与生产成本，探索个性化定制、柔性化生产制造模式成为了内衣行业的共同任务。

　　本届SIUF上拿下整个6号馆作为独立展馆的垂直采平台就是利用互联网营销打造内衣产业专业服务平台的一个成功案例。垂直采平台以内衣行业垂直化作为突破口，直接链接供应商、厂家与终端零售商，无中间多余环节，实现商品流通与信息流通的扁平化，不仅改变了内衣行业的传统运营模式，而且对中国内衣发展起到了巨大的推动作用。

　　中国内衣行业首席资讯与交易一体化专业服务平台——秀服网也是于近两年成立并在行业内迅速崛起，秀服网依托互联网“专注、高效、智能”的特性，以云平台为载体提供创新产业服务，解决了行业内部信息不对称、渠道不完善以及融资不畅通三大难题。在深圳内衣展上，秀服网以独特的红白风格展位展示自身形象，并在展期举办论坛，分享如何利用互联网增加产业链价值。

　　同时，电商巨头京东也与SIUF倾情携手，打造4·19内衣节，作为深圳福田购物节的一个重要组成部分，在展会期间推出“网红+直播+电商”的模式，邀请网络超人气主播，在现场以娱乐搞笑、互动性强的形式在京东平台上进行直播，向线上和线下观众生动呈现品牌产品，并引导观众在京东平台完成购买行为，拓宽内衣品类在网络的销售渠道。

　　变化！只有拥抱变化才能长足发展。在人们还没有完全消化020模式的时候，“新零售”就已经铺满了书架，因此，企业也要一直谦卑地保有“空杯”思维，才能在不断变化的市场中脱颖而出。

　　直白表达，“软”内衣爱上“硬”科技

　　近年来，随着科技的进步和消费者需求的提升，我国纺织行业开始向高端化、智能化、绿色化和服务化转型升级，这些企业不遗余力研发新技术，匠心打造每一件内衣，满足更多消费者对健康内衣和产品多样化的需求。在SIUF上，众多企业携他们最新的研发技术参展，把行业最先进的技术以最亮眼的方式呈现，进一步助推产业优化升级。

　　如除臭氨纶、凉感防紫外线尼龙等功能性系列产品，据介绍，这种内衣既透气又防晒，实穿性强。还有品牌研制出可穿上身的新材料——生物质石墨烯“内暖纤维”。这种生物质石墨烯从植物秸秆玉米芯中制作出来，取材环保，而这种原材料可以抗菌抑菌，如果穿着其运动或者旅游，不会有异味。此外，在冬季里穿着还可防止静电，当它接触皮肤后会迅速升温，达到保暖作用。据了解，这项技术已面世几年，并且还在朝着更多元功能发展。

　　除此之外，记者还在展馆中发现了“互联网+”内衣，据介绍，这款产品将互联网与智能内衣以及健康管理结合，利用内衣紧贴皮肤的特性，可以掌握身体的指标、参数、行为习惯与生活规律等数据。该品牌公司总经理何小平表示：“可以利用贴身衣服与健康护理相结合，比如肩颈不舒服，可以将理疗功能植入内衣，利用热敷来缓解症状。甚至可以在内衣设计上搭载按摩装置，在上班过程中都可以随时放松。”当然，这种内衣产品尚存在进步空间，一件衣服在保障舒适的同时又要内置电池，面料很关键。何小平表示，传感技术、医疗技术、新材料技术的低成本方案都需要不断完善，不过他认为，未来智能内衣除了服装属性，还应当具有移动医疗保健功能，可以祛除和缓解亚健康状况，甚至越来越有娱乐性等等。

　　在展馆中，也有不少来“长见识”的消费者，他们对于高科技可以广泛应用在内衣领域很感兴趣。有参观者表示，一件内衣如果可以保暖、监控身体健康状态甚至定位，简直可以承担半个“贴身助理”的角色。当然，们也担心这样的衣服价格不菲，希望未来有更多价格亲民、科技含量又高的内衣产品出现。

　　内衣时尚，东方设计力量崛起

　　4月19日晚，深圳静谧明净的碧空下，一场关乎设计之美的较量在会展中心的T台悄然上演。

　　来自各地的内衣行业人士、设计爱好者、时尚潮人、媒体记者等千余名观众在台下翘首以盼。与此同时，后台的设计师和组委会工作人员正在做最后一次的服装造型确认，超模们也已按出场顺序排好队列，温习各自的走位安排……这正是2017魅力东方中国国际内衣创意设计大赛的决赛现场。来自东方的内衣时尚精彩从未停止。

　　现代内衣的发展源于欧洲，最早文胸的雏形出现在罗马时代，在我国，内衣属于舶来品，是近代的产物。而随着现代文明的发展，中国对于内衣也有了新的认识。内衣行业在中国兴起的短短20年后，已越来越具有时尚行业的基因。新时代的内衣，融入更多设计元素，与时尚潮流息息相关。如何以设计为基础，整合产品研发、流行趋势信息、时尚媒体机构、知名设计师以及模特走秀等各方资源，为产品提供延伸价值，是真正能否通过设计驱动潮流的重要因素，也是绽放品牌生命力的重要表现。

　　实际上，在本届SIUF，各品牌间的时尚较量始终都在进行。安莉芳为展会带来开场秀《moment》；英威达举行“I AM EVERY WOMEN”时尚发布会；睿时尚开启“心境· 一境一生——AW2018-19趋势发布”；奥丽侬、缪斯的诱惑、吉祥斋等品牌也呈现精彩品牌秀……在展会期间还举行了SIUF2017国际内衣超模选秀大会总决赛，36位来自全球各地的美丽模特进行了一场火爆热辣的身材与气质大比拼。不同风格的走秀汇聚，时尚与性感惊艳相逢，给观众呈现了多场精彩绝伦的视觉盛宴。

　　延续东方精神，唤醒东方魅力，崛起东方力量，在SIUF的舞台上，设计师们用独具中国特色的风格和设计元素，赋予每一件内衣新的生命力，来表达他们对东方文化的理解和对时尚世界的领悟。时尚永不止步，而来自东方的设计，必将在这一波大潮中，推波助澜，引领新的风尚。

（纺织服装周刊 记者-徐长杰）