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“立足新发展阶段，中国时尚产业更加多元、更加开放，更具活力，时尚产业转型升级步伐不断加快。中国国际时装周作为中国时尚产业的推动者与引领者，顺应时代发展，寻求变与不变的平衡。” ——张庆辉
在时装周正式开启之前，我们采访到中国服装设计师协会主席、中国国际时装周组委会主席张庆辉，听他从中国国际时装周面临的机遇与挑战、本土设计师培养、文化传承、可持续、知识产权保护、数字化、消费、转型等角度探索时装周深层次的意义。
中国服装设计师协会主席、中国国际时装周组委会主席 张庆辉 1 机遇与挑战并存 近年来，中国时尚产业加速转型升级步伐，消费升级与产业升级相互促进。涌现出一批市场竞争力强，市场美誉度高的自主品牌，中国设计师的水平和能力得到了业界的普遍认同。产业发展模式不断创新，市场多元化程度日益提升。伴随着消费升级和产业升级，以及国际时尚格局的调整，中国时尚面临着巨大的机遇。 同时，张庆辉表示：“挑战和机遇就是一枚硬币的两面，比如在消费升级之时如何进行消费引领，在产业发展不平衡之际如何带动整个产业的发展，在多元文化背景下的媒体传播时代如何聚力，以及如何能够在国际时尚语境下更好的去表达中国的创意和设计，这是中国国际时装周需要解决的问题。” 疫情防控是对时装周线下市场活动的另一个挑战，既要保证疫情的有效防控，保证安全，又要保证时装周正常举行，也是近两年时装周所面临的难题。 2 本土设计和文化传承 近年来，本土设计开始备受关注，国潮、国货成为本土时尚品牌推广的关键词。本季时装周发布中也涵盖了劲霸男装、三六一度、LINCChic等国货品牌，楚和听香、盖娅传说等国风品牌，熏若、今日青年等新锐设计师品牌也应用到相应的中国元素，将本土文化与先锋设计结合。 针对这一点，张庆辉表示：“关于国潮，关于本土设计，我觉得这是一个国家经济发展到一定阶段的必然产物，但它不是孤立的，本土文化的设计一定是基于全球化开放的大时代背景下，能够把国际的设计语言和本土的文化元素进行完美的结合，进行更好的诠释，这才是对整个时尚产业非常重要的推动。我们不能一味功利的去强调某一个方面，比如只强调本土文化而忽略了全球语境，也不能只谈国际语境而忽略文化差异性，忽略我们的本土文化，要相辅相成，相互融合。对于中国国际时装周而言，我们既不会刻意的去强调某一个领域，也不会刻意的去否定，应该是顺理成章的。” 3 可持续时尚 当下，可持续已经被本季发布的大多数品牌落实到设计、制作等过程中，如JUMPERZHANG、捡子、WANMAY、天山、德锦等大多数品牌均采用棉、麻、真丝、羊绒等天然材质制作服装；楚和听香、兼持、JOOOYS、DEMAINZ等品牌则采用草木染、矿污染等天然染色方法以减少制作过程产生的污染；DAMOWANG、三六一度、弥加J11、D.MARTINA QUEEN等品牌则应用到再生纤维材质，从回收利用的角度践行可持续。“变废为宝”也是品牌践行可持续的有效途径，如旗艺、MACKZHENG、NILDET等品牌将库存材料再利用，均在一定程度上减少浪费。本季时装周也将举办《觉醒：气候变化的可持续设计》主题展览，以及“原力觉醒：碳中和目标下的可持续设计”、“栩栩华生特别呈现：责任的召唤”等可持续相关主题论坛，继续全方位号召可持续发展。 “我们一直把可持续时尚作为中国国际时装周的一项核心任务，也是一项需要不断加强的工作。实际上现在可持续已经成为行业共识，大家已经充分认识到可持续时尚的价值。”张庆辉说。 4 知识产权保护 中国服装设计师协会在推动中国时尚领域知识产权保护方面有非常大的责任和使命，自2018年启动中国时尚知识产权保护中心以来，得到了国家知识产权局、中华商标协会及相关政府部门和机构的大力支持。张庆辉表示：“从启动到运行的过程中，我们充分的听取了利益相关方的建议，充分利用中国国际时装周这个平台的放大效应，呼吁引导全行业去关注知识产权保护，去营造一个更好的知识产权保护的行业氛围，希望在保护原创设计方面能够起到一个风向标的作用。与此同时，中国国际时装周通过时尚知识产权保护这项工作和国际同行建立了交流和对话机制。这个机制得到了意大利、法国、英国、美国、日本、韩国等国家的积极参与，为我们营造了非常好的国际发展环境。” 中国国际时装周在知识产权保护方面将会继续加大力度，本季时装周期间将举办以“时尚知识产权保护的国际视野”为主题的2021中国时尚知识产权大会，宣传和推广时尚产业知识产权保护理念，提升全行业对于知识成果的尊重与保护意识。 “我们接下来会逐步为在中国国际时装周上发布的设计师去建立一个知识产权保护方面的时间戳，能够更好的从体制和机制上为设计师起到保护原创的作用。未来时尚知识产权保护是持续的、广泛受关注的话题，还需要更多的行业资源，更多的利益相关方参与进来，只有这样才会更好的起到保护知识产权，保护原创设计的作用。” 5 数字化与消费 时装周与商业相辅相成，不可分割，上一季中国国际时装周和抖音电商的合作帮助很多品牌实现商业转化，通过电商直播等数字化渠道取得了一定的成绩。“产业的数字化是现在的一个重要方向，无论是电商，亦或是数字化传播，都是基于产业数字化发展产生的一种新模式。对于时尚而言，时尚代表生活方式，时装周是传递时尚流行的重要平台，今后将不断提高其数字化水平。” 本季时装周将持续在商业方面发力，带动消费，助力北京国际消费中心城市建设。张庆辉分享道：“时装周一直在塑造一个更好的基于设计、基于创意的时尚IP，带动整个城市的消费活力，营造更好的消费场景，为消费者提供更好的服务等方面努力。时装周是一个载体，蕴含着有活力、有朝气、有意思的，跟生活方式相关的内容，这些是吸引消费者的一个很重要的原因。参与时装周发布的品牌都是新品首发，这也符合城市消费中心首店首发的概念，中国国际时装周每年有几百个品牌和设计师参与，特别是国内的知名设计师，年轻的新锐设计师，把他们最好的设计和创意带到北京和国际进行交流和对话，极大地促进北京时尚消费活力；主场地751D·PARK依托中国国际时装周也吸引更多国内外有消费活力的群体，据统计，每年两季的中国国际时装周大概都会吸引超过10万的国内外专业观众来北京，带动旅游、交通、住宿、购物等一系列的消费行为；中国国际时装周所蕴含的与文化相关的时尚内容，亦是北京作为国际交往中心、文化中心的一个重要的载体和名片。” 本季时装周DHUB设计汇持续助力商业转化，还首次携手北京潮玩造物博览会、ToyCity玩具城市合作打造DHUB设计汇xToyCity玩具城市·潮玩造物展，集合服装服饰、艺术玩具、手办模型等百余家潮流时尚品牌及设计师工作室，展售推广近千款限量、首发潮玩及盲盒新品，打造互动营销、合作推广、交流展示平台，吸引潮玩爱好者、年轻消费群体，以及买手、渠道经营、贸易合作、时尚媒体等专业观众广泛参与，进一步促进商业转化。 就如何提高DHUB设计汇商业转化能力这一点，张庆辉表示：“要加大买手的邀约力度，把一些有影响力的买手邀请过来，同时要提升在DHUB参展的设计师和品牌的标准。”以高要求、高标准以及有效的合作方式，去打造更有吸引力的商业交流平台。 本季时装周中国国际时尚论坛版块还将有“新零售时代——买手店的免疫力”、“时尚买家分享：如何激发消费者的购买欲”、“时尚投资论坛：发现时尚产业价值”、“WGSN：中国Z世代消费者的圈层文化与品牌商机”等与商业及消费息息相关的主题论坛，联手国内外买手店、SHOWROOM、投资机构、权威趋势机构等商业机构，探索“2022的买手店商业趋势”、“如何判断时尚创业项目的投资价值”、“Z世代的消费者行为”等相关话题，探讨时尚投资及消费新趋势。 6 寻求变与不变的平衡 “中国国际时装周发展到今天一直在变，一直在寻求变与不变的平衡。不变的是对品牌，对人才，对设计方面的投入，我们一直在推设计师和本土品牌，这也是中国国际时装周一直以来所倡导的价值观，是始终不变的。所谓变就是要不断的去适应时代和产业的变化，从内容上和形式上创新。当下的时尚表现方式更加的多元，想要更好地去表达整个时尚产业的内容，可能不仅仅是从终端的产品，还包括生活方式，不仅仅是时装，还包括配饰，以及对上游面料的带动，对流行趋势的掌握，同时还要不断的加大对年轻设计师的关注力度，去帮助年轻的设计师。还有一部分就是从形式上，比如不同平台和不同的传播方式，不断去拥抱新的内容形式，用更加便于现在年轻时尚消费群体能够接受的方式去传递我们的语言，这是时装周这两年所做的。” 回归到本季的主题“原生动力”，张庆辉认为：“这是一个非常好的主题，背后蕴含了很多的含义，所谓正本清源，不忘初心。中国国际时装周本季的主题原生动力背后所蕴含的就是不忘初心，用设计语言来表达中国国际时装周在大趋势大格局下的态度，用设计来推动整个产业的发展和进步。” （来源：中国国际时装周）
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