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  2021年1-9月纺织服装专业市场运行分析
2021-11-04
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  一、2021年1-9月专业市场总体运行情况

  2021年1-9月,流通分会重点监测的46家纺织服装专业市场(含市场群)总成交额达到9527.84亿元,同比增长31.43%,比2019年同期增长12.52%。其中,37家市场成交额同比上涨,占总成交额的98.85%,平均增幅为32.25%;9家市场成交额同比下降,占总成交额的1.15%,平均降幅为14.24%。

图表1 重点监测市场近三年成交额(亿元)

  (一)市场运行效率分析

  从市场运行效率看,2021年1-9月重点监测的46家纺织服装专业市场平均运行效率(年化)为57059.01元/平米,同比增长30.40%;比2019年同期增长11.56%;平均商铺效率(年化)为436.05万元/铺,同比增长30.82%,比2019年同期增长11.85%。

  (二)市场区域结构分析

  从区域结构看,1-9月,46家重点监测市场中,东部地区专业市场成交额为8206.92亿元,同比增长29.79%,比2019年同期增长13.67%,占到专业市场总成交额的86.13%;中部地区专业市场成交额为863.80亿元,同比增长52.25%,比2019年同期增长10.93%,占到专业市场总成交额的9.07%;西部地区专业市场成交额为457.12亿元,同比增长27.45%,比2019年同期下降2.13%,占到专业市场总成交额的4.80%。

图表2 46家重点监测市场区域成交额分析

  (三)流通层级结构分析

  从流通层级来看,46家重点监测市场单位中包括27家产地型专业市场、19家销地型专业市场。2021年1-9月,27家产地型市场成交额达到8365.87亿元,占总成交额的87.80%,同比增长33.62%,比2019年同期增长15.92%;19家销地型市场成交额为1161.97亿元,占总成交额的12.20%,同比增长17.57%,比2019年同期下降6.99%。

  二、2021年1-9月数据分析

  (一)产地型市场竞争优势明显

  数据显示,2021年1-9月,重点监测的产地型市场成交额比2019年同期增长15.92%,而销地型市场成交额与2019年相比则出现了6.99%的下滑。可见,产地型市场成交情况已经恢复并超过疫情前水平,而销地型市场仍未恢复至疫情前水平。疫情后的消费环境和市场需求变化,更加凸显和扩大了产地型市场的独特优势。线上化、碎片化的消费习惯以及个性化、多元化的消费需求,对纺织服装企业的供应链布局协同、管理应用能力和水平提出了更高的要求,市场竞争也由企业间竞争向供应链竞争、平台化竞争转型。拥有原产地优势和供应链资源的产地型专业市场获得了更大的发展空间。近两年,产地型市场商户持续优化供应链,整合产业上下游资源,全面提高企业运营效率,提升供应链柔性管理能力,取得了良好的成果。与产地型市场相比,销地型市场在抵御风险、适应变化方面反应速度相对迟缓,亟需探索出不受制于客流量管控和场地限制的创新模式,提升运营效率,激活销售渠道。

  (二)秋冬装市场进入爆发期

  2021年秋冬装消费市场需求旺盛,纺织服装专业市场三季度销售情况整体良好,其中,以秋冬季服饰为特色商品的市场销售情况尤为突出,如武汉汉正街市场、清河羊绒制品市场、濮院羊毛衫市场等,9月进入全年销售旺季,且秋冬装销售火爆延续至第四季度。从消费市场看,2020年受疫情影响,全国消费者对秋冬装的购买力度减小,秋冬市场整体遇冷。2021年,消费者沉寂两年的秋冬装换新需求得到充分释放,秋冬装消费进入爆发期。从天气看,我国大部分地区今年秋冬季气温比2020年低5-8℃,且天气转冷较早,专家预测2021年冬季大概率将是冷冬,秋冬装销售整体向好,且在第四季度或将延续销售旺季。

  (三)直播电商激活潜在消费市场

  近年来,直播电商市场规模进入爆发期。与传统电商平台相比,直播电商以视觉化商品内容为核心,以兴趣标签大数据为依据,聚焦商品内容运营和兴趣内容推荐,实现了电商模式从“人找货”向“货找人”转型,更加精准地对接目标消费人群,充分地触发了潜在消费需求。2021年,在抖音“818好物节”中,服饰类成交额占总成交额的34.2%,成为直播电商第一品类。纺织服装专业市场与直播电商的交叉融合、相互渗透表现日渐突出。常熟服装城、即墨服装市场、清河羊绒制品市场等专业市场商户积极试水直播电商,通过直播带货的方式实现了销售额的突破;四季青服装市场、广州流花商圈、石狮服装城等各专业市场商户积极参与直播电商产业链分工,通过给直播电商供货的方式,打开了新的销售渠道。

  结语

  自二季度起,我国纺织服装重点监测市场的成交情况已经基本恢复至疫情前的水平。现阶段,纺织服装专业市场的发展目标已经发生转变,市场成交额的提升,不仅要恢复,更要谋发展;不仅要追求稳定,更要寻找增量。专业市场与直播电商的合作模式是一次成功的范本,以此为借鉴,纺织服装专业市场应巩固和强化自身供应链完备、资源集聚、精巧灵动的独特优势,积极与更多新模式、新渠道融合发展,参与到全新的智慧化、个性化分工之中,创造新增量,实现新价值。

  (来源:中国纺联流通分会)

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