纺织非遗如何市场化？“先行者”何所有坚定迈出第一步

　　近年来，随着中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展深入推进，中国纺织非遗工作得到快速发展，使纺织非遗人深受鼓舞，但纺织非遗事业仍然面临着人才传承短缺、设计创新薄弱、资金支持不足等问题，小、散、弱现象比较严重，尤其是市场化发展问题非常突出，也是“十四五”期间纺织非遗发展的重点任务。

　　6月24日，由北京何所有国际商业集团有限公司主办、中国纺联非遗办协办的“纺织非遗市场化发展座谈会暨何所有·纺织非遗创新转化基地创建启动仪式”在北京何所有酒店举行。

　　中国纺织工业联合会副会长孙淮滨、北京时尚控股有限责任公司副总经理贠天祥、清华大学美术学院教授李薇、北京服装学院教授郭瑞萍、著名服装设计师劳伦斯·许，松雷集团、何所有国际商业集团董事长曾庆荣、北京富全泽空间设计有限责任公司总设计师李富军等嘉宾出席。

　　活动由中国纺联非遗办副主任兼秘书长陆茵主持。

　　曾庆荣在致辞中表示热烈的欢迎，并就松雷商业、松雷教育、松雷文创、松雷农业、松雷科技、松雷金融、松雷地产等领域给大家做了详尽的介绍，重点针对近年来松雷文创集团及“何所有”文化创意品牌将纺织非遗与松雷商业体相结合，推动纺织非遗产、学、研、展及探索C端市场方面做出的实践进行分享并从“衣、食、住、行、读”五个维度解读何所有。“何所有”定位于“低碳、文化、时尚、数字”，以“再造-体验-自然-无名”为导向进行设计，重塑文化消费模式下的美学场域和商业空间，提供多种可能的生活艺术提案。

　　曾庆荣表示，去年12月，在第五届中国纺织非物质文化遗产大会上，中国纺织工业联合会非遗办与何所有以创建“纺织非遗创新转化基地”为目标开展了系列合作。这不仅体现了国家行业协会对推进非遗创新的重视，也体现了对松雷和所有商业品牌的肯定。

　　曾庆荣介绍称，何所有纺织非遗创新转化基地集展示、培训、体验、消费于一身，融合时尚设计及品牌建设，形成新的竞争力和市场价值，推动消费升级，以更加生活、生动的方式走进市场，贴近消费者和品牌商，实现纺织非遗的文化价值与经济价值。同时何所有将基地定位于非遗创新的同行，搭建一个共同创造价值的场所，与各界共商、共建、共强。

　　近年来，何所有非遗在探寻纺织非遗创新转化道路上，进行了一系列探索和实践。在中国纺织工业联合会的指导下，2021年6月，何所有非遗美学空间在哈尔滨松雷南岗店起步，汇聚了蓝印花布、扎染、蜡染等纺织非遗技艺，有力推动非遗的市场化。如今，何所有被授予纺织非遗转化基地无疑是新的起点，将有助于何所有加快纺织非遗产业化进程。

　　曾庆荣特别提出，一是坚持守正创新，以“时尚化、品牌化、国际化”为发展目标，探索推出具有市场开发潜力、时尚气息十足、体现生活实用性以及文化融合性的纺织非遗创新转化产品，力求对纺织非遗产品市场化路径实现新突破；二是融入现代生活，推动纺织非遗与实体经济，与时尚设计、现代科技、生产制造、商业平台、学术研究等领域深度融合，运用科技和资本推动纺织非遗创新转化，让非遗真正“从生活来，回到生活去”；三是推动企业升级，纺织非遗与企业结合是推动企业培育新型产业的有效途径，有助于加快纺织非遗产业化进程。

　　座谈会上，各领导专家学者以纺织非遗市场化发展为主题，结合各自工作领域从学术研究、设计创新、转化载体、渠道开发、传播新业态、数字化手段、国际交流等角度展开讨论交流并各抒己见。纺织非遗事业的发展是一个命运共同体，作为传承发展链条中每一个关联人，他们都表示会用各自资源优势共同推进纺织非遗市场化进程，为促进非遗事业繁荣发展奉献力量，实现互惠共赢。

　　北京时尚控股党委常委、副总经理贠天祥在发言时谈到，北京时尚控股近年来开展的北京时装周，一直在致力于整合资源，让更多服装品牌讲好纺织非遗故事，这是时装周平台与品牌共同的社会价值和使命。

　　贠天祥表示，在对时装周多年的运作中，他们对如何将设计市场化、商业化、国际化转化方面总结出了六大价值：第一是深耕文化价值。北京本身就是文化中心，有很多文化可以进行再加工，实现更好的文化传承；第二是社会价值。就是培育京津冀的设计师，培育非遗时尚化视野，培育中国品牌走向世界的社会责任，还要讲好本土品牌的时尚话语；第三是传播价值。时装周平台积累了16个合作的平台媒体，200多家的注册媒体，400多位的记者是我们的媒体矩阵，让媒体助力为品牌设计力量和合作伙伴发挥放大作用；第四是供应链价值。在搭建的时装周平台基础上，发挥合作伙伴们的长处，实现共赢；第五是商业价值。要链接的是全球消费中心和百姓对美好生活的需求，要打通供给和需求链接，融合线上线下；第六是资源价值。北京有很多知名设计师、高校、文化地标、商圈、街区、园区资源，这些都是可时尚化融合的资源。所以希望通过时装周展示平台孵化人才、培育品牌、引领非遗时尚，利用传播优势扩大面料商、品牌商、设计师知名度。让中国本土品牌从北京走向世界，输出属于自己的时尚文化。

　　清华大学教授、中国十佳时装设计师李薇则在会上谈到，实际上在“纺织非遗”概念提出之前，她就已经开始对纺织非遗进行积累。

　　在李薇看来，非遗的市场转化，其创新有着三个维度：第一是历史维度，即传统手工艺面临传承与保护，需要我们好好记录非遗手工艺，形成著作和文本，给年轻人留下可供学习和研究的宝贵资源；第二是文化维度，即寻找民族文化的DNA，让人看到这些符号就知道这是我们的东西；第三是艺术维度，将传统进行创新，进入当下，让更多人去了解和使用。

　　北京服装学院教授郭瑞萍谈到了从企业、院校再到设计师的个人成长经历，帮助其不再从单一角度去看设计，因为设计只是纺织服装整个巨大产业链条中的一环而已。近年来，她先后多次带领团队赴贵州、西藏等地考察，深入挖掘当地的服装形制、纹样图案、面料材质和手工技法，用现代审美语言和工艺技术重新诠释具有非遗元素的服饰，打造出兼具实用性、观赏性、艺术性的服饰系列，并举办了多场非遗服饰秀。最近，她又想深入挖掘藏羊绒这一具有国际化符号的天然原料的魅力。

　　著名服装设计师劳伦斯•许谈到，是纺织非遗让大家结识。虽然大家都在不断接受西式的裁剪和生活方式，但是在这一过程中，中国的设计师将东西方文化元素很好地融合，打造具有国风的服饰。

　　对于如何才能找到真正属于的自己东西和时尚话语权这一问题，他认为，要用自己的实际行动去不断丰盈羽翼，不能忘记中国特色的文化，在传承创新纺织非遗的同时，也要努力追随国际时尚，真正形成绝对的中国时尚风格。

　　北京富全泽空间设计有限责任公司总设计师李富军表示，非遗产品更多适合手工、高端艺术品呈现。纺织非遗产品要实现商业化、产业化，从商业化角度来看，更多地打造设计为主的小众品牌。从产业化角度来看，更多地要以需求，设计要符合时尚的需求和实用性的需求、人们的精神需求。

　　他认为，纺织非遗产品时尚化绝对不能是单纯地靠加入某种元素，而是要符合纺织非遗产品的商业化、产业化的发展需求。

　　中国纺织工业联合会副会长孙淮滨充分肯定了松雷集团在推动纺织非遗创造性转化、创新性发展方面所做出的成绩后，代表中国纺联非遗办公室为北京何所有颁授“纺织非遗创新转化基地”牌匾，并希望松雷集团作为集商业、教育、金融、文化等领域于一体的多元化、跨行业的现代型企业集团，在充分发挥自身优势，整合资源渠道的基础上促进纺织非遗产业链渠道建设，增大研发团队，将纺织非遗产品设计、商业转化作为重点来抓，结合松雷教育将纺织非遗有机融合，实现非遗进校园，发挥基地作用，加强整合东北三省纺织非遗资源，打造多元化非遗交流展示平台，聚合非遗人才，推动纺织非遗市场化发展。

　　除此之外，孙淮滨认为纺织非遗产业化、市场化发展，不仅能为非遗传承人带来经济收入和提升生活尊严，而且能为品牌发展和行业转型升级提供文化内核和软实力，全面提升民族文化自信。针对纺织非遗事业的下一步工作，他提出了自己的看法：一是理论创新先行，加强纺织非遗学科建设，逐步建立完整清晰的知识和理论体系，更好地服务于实践；二是建设完整的传承发展创新链条，我们要打造纺织非遗事业发展命运共同体，聚力推动纺织非遗产业化、市场化。

中国纺织工业联合会副会长孙淮滨为松雷集团、何所有国际商业集团授纺织非遗创新转化基地牌匾

　　“何所有”作为松雷集团打造的从生活原点出发的新国货文化创意品牌，以中国传统文化作为有力支撑，以文创产业建构商业平台，打造生活方式场景IP的运营模式，近年来以纺织非遗为主线，在纺织非遗的时尚设计、跨界融合、渠道开拓、以及产业化、市场化运作方面开展了大量卓有成效的工作。曾庆荣在接牌时表示，“何所有”将在纺织非遗的再设计、再创造及产业化、市场化等领域开展更深入的探索，为纺织非遗传承发展注入新动力。

（来源：纺织服装周刊）