对于中国体育用品市场来说，十年河东十年河西已嫌太久，一年的光景就变了。

　　21世纪的第一个十年，中国体育用品行业的发展，可以被贴上“腾飞”的标签。乔丹体育就是在这十年中借势腾飞，从2002年乔丹体育年产值还只有1.2亿人民币，到2010年该公司销售额预期突破30亿，十年间，销售额增长超过30倍。

　　能够从上千家体育用品品牌中脱颖而出，乔丹体育依靠的是自己的坚定与自信，走出了一条非同凡响的道路，并且俨然成为中国运动服饰行业的领先品牌。

　　乔丹体育成功之道在哪里？

　　乔丹体育走过的十年是中国本土体育用品行业飞速发展的十年。十年间，中国人均国内生产总值(GDP)由800多美元涨至将近4000美元。按国际惯例，当人均GDP超过1500美金时，将进入适度享乐型社会。把握消费产品需求变化的这一契机，一大批体育用品品牌应运而生。

　　如果说10年做到30个亿，乔丹体育正好把握住本土体育用品行业上升期的话，那么，亚运期间完成的品牌重塑，则反映出乔丹体育对于中国体育用品行业转型期的深刻洞察。

　　在任何一个趋于成熟的行业，要么向上提升品牌价值杀入第一集团，要么向下细分市场里做小的长尾。和那些至今仍然迷恋“狂签”体育资源，狂打广告，狂开店的竞争对手相比，静悄悄在第二集团待了几年局限于篮球领域的“乔丹”在向全体育发起进攻之前，首先做的事情，是请来专业市调公司了解新一代体育消费者的态度变化，其次是精选品牌创意机构确立全新的品牌定位和价值主张。“每一次超越，都是突破一个难以想象的极限；每一次新生，都要经历一段不为人知的黑暗；涅槃，就是新我。”以体育精神为品牌塑魂之心卓越彰显。

　　“跨越•新生”—乔丹体育品牌新SLOGAN

　　调研报告结果显示，消费者对乔丹体育的认知仅限于专业的篮球运动品牌，而忽略了乔丹体育的全体育品牌属性；此外，90后正在成为市场消费主力，乔丹急需品牌形象年轻化。

　　为此，乔丹体育自内而外、由渠道到终端，发起了一场跨越新生的品牌变革。这场变革是为了实现品牌的年轻化、时尚化、专业化，为乔丹下一个十年的发展奠定基础。

　　在新的品牌策略中，“年轻、运动、时尚、专业”成为了乔丹体育的品牌个性，这样的个性，无论是在产品元素或是在营销策略上，都将被发挥得淋漓尽致！

　　“Beyond yourself跨越•新生”品牌口号正是在这样的基础定位下提出的。乔丹体育希望通过对品牌新主张的整合传播，鼓励人们能在运动中跨越身体和精神的临界点，不断实现自我超越，也鼓励人们不断追求自己的梦想。

奥运会之后，中国体育用品市场实现井喷之势。市场扩容带来的竞争升级、营销升级将体育用品行业竞争推向极致。无论是凭借提升品牌溢价能力而实现的垂直式增长；还是靠铺渠道、多开店带来的水平式增长，都走到了一个临界点。

　　体育用品行业的麻烦这才刚刚开始，与行业发展即将面临的瓶颈同时出现的是越来越多的外侵者。主打运动休闲的凡客诚品凭借“凡客体”病毒营销、低廉的价格与便利的渠道，实现了疯狂增长；而全球服饰零售巨头优衣库也以低廉的价格、简约清爽的风尚不断侵蚀并不专业的运动消费市场。本土体育用品行业以往“挂体育的‘羊头’，卖休闲的‘狗肉’的做法已经行不通了。

　　正是意识到这一点，乔丹体育在品牌重塑时，旗帜鲜明地提出打造“综合性专业运动品牌”。这一转变，也是因为洞察到中国在由“体育大国”向“体育强国”转变过程中对于体育用品需求多样化与专业化的发展趋势。在新一代中国消费者面前，神马都是浮云，以深入的消费者洞察力引领品牌变革之路，放下所有曾经的骄傲与迷恋，就是品牌新生的开始。

　　赞助营销–紧扣体育脉搏

　　十年来，乔丹体育始终致力于帮助中国消费者追求卓越的运动表现，创造更加健康、美好的生活方式。乔丹体育通过多种方式加强与体育产业的联合，强化专业竞技运动的品牌形象。

　　2007年7月，乔丹体育成为第八届全国大学生运动会运动装备独家赞助商；

　　2007年11月，乔丹体育成为中华人民共和国第十一届冬季运动会合作伙伴及运动装备赞助商；

　　2008年，乔丹体育成为第24届世界大学生冬季运动会组委会合作伙伴及运动装备赞助商、中国代表团合作伙伴及装备赞助商；

　　同年，乔丹体育与中国大学生体育协会结成战略合作伙伴，并连续成为第25、26届世界大学生夏季运动会、第25届世界大学生冬季运动会中国代表团合作伙伴及装备赞助商；

　　2008至2010年，乔丹体育连续三年成为中央电视台篮球赛事转播合作伙伴；

　　2009年，乔丹体育成功成为第十一届全国运动会北京、河南、黑龙江、吉林、新疆、陕西、重庆、前卫等省级代表团合作伙伴及运动装备独家赞助商，打造出首屈一指的乔丹冠军团队；

　　同时，随着品牌发展的持续深入，乔丹开始进军具有国际影响力的大型赛事领域。2008年，乔丹体育成为第24、25届世界大学生冬季运动会、第25、26届世界大学生夏季运动会俄罗斯代表团的合作伙伴及赞助商，为俄罗斯的大学生体育明星打造冠军装备。

　　2009-2010年，乔丹体育成功签约蒙古、哈萨克斯坦、土库曼斯坦三国奥委会，成为三个国家奥委会的合作伙伴。在广州亚运会、伦敦奥运会赛场中，乔丹体育将再现异彩。

　　2010年，乔丹体育成为国际篮联FIBA(全球)特许产品官方合作伙伴，这将持续强化乔丹品牌的篮球资产。

　　同年12月，乔丹体育正式签约成为第九届全国大学生运动会合作伙伴并冠名大运会男子篮球项目。

　　公益营销–推动中国体育慈善事业

　　在塑造专业品牌形象的同时，乔丹体育坚持对社会公益事业的支持和投入，赢得了各界的一致好评，树立了良好的公众形象。

　　2006年，乔丹体育与中国服装设计师协会签订协议，连续五年共同举办“乔丹杯”中国运动装备设计大赛，为促进国内运动装备设计水平的提高培育更多的优秀人才；

　　2008年5月，乔丹体育捐资500余万元，援助四川地震灾区抗击灾害，为灾区人民献出最真挚的关爱；

　　同年7月，乔丹体育斥资1000万元与中国青少年发展基金会共同成立“希望工程•乔丹快乐体育基金”，通过为100多所希望小学提供体育器材，建设“快乐体育园地”，开展快乐体育行动，将勇敢向前、无畏挑战的体育精神传递给贫困地区青少年，帮助他们树立积极乐观的人生态度，为他们提供更深远更有意义的帮助。

　　与世界比肩，共本土齐进，2011年乔丹体育必将围绕“跨越•新生”这一新品牌口号，升级乔丹体育专业运动品牌，演绎具有强势号召力的专业体育运动精神，期待着乔丹体育更上一层！

（中国纺织网）（E07）