随着双11购物节收官，各大运动品牌纷纷开始交出成绩单——来自天猫官方的数据显示：称霸运动消费的依然是国际巨头耐克，美国品牌力压老对手阿迪达斯，继续领跑，两家品牌均在1个小时内超过去年全天成交额，其中，耐克官方旗舰店更成为天猫服饰史上首个破10亿的商家。

　　而在国内运动品牌中，安踏集团电商全天销售额达到6.7亿，较2016年提高66%，继续领跑本土运动品牌榜单。李宁天猫旗舰店单店销售额达到2.15亿元，位居本土第二。排在第三位的是特步，其全渠道线上交易额超过2.07亿，其中天猫旗舰店单店销售额破亿元。

　　继2015年1.7亿元和2016年的近4亿之后，今年，安踏集团的双11销售额再创新高，达到6.7亿元，继续位居国内体育用品行业的首位。安踏声称，当天开场9个小时就打破2016年全天的交易纪录，达到4亿元，与此同时，旗下品牌FILA当天一度排在全球榜第9，但在最终榜单中并未跻身前10名。

　　安踏方面表示，今年双11的销售额大幅提升主要源于三方面因素。首先，产品的种类和数量获得扩充，由去年的600款提升至1100余款。其次，今年设置的多个优惠方案带动了销售规模。三是关于后期物流，安踏称其在全国多个重要物流节点城市布置设立云仓，以加快运送速度。

　　实际上，过去两年，安踏集团的电商业务发展迅速。当前，该品牌采取“双产品+多平台+建合作”策略，除了自营官网之外，还在天猫、京东和唯品会等平台开设官方旗舰店，并授予部分第三方零售商网络销售权，并在电商平台推出线上专供款。

　　2016年的财报显示，电商业务是安踏集团增长较快的业务之一，财报中声称其线上销售已不再仅是一个清理库存的渠道。今年8月，发布中期业绩时，安踏首席财务官林战表示，上半年的电商零售金额同比增长约60%，当时占据总销售额的比例超过10%，预计下半年占比会继续提升，有望突破20%。

　　11月13日，李宁公司随之公布双11数据，其天猫旗舰店单店销售额达到2.15亿元，同样创下新纪录，仅次于安踏，位居本土运动品牌次席。李宁表示，跑步产品是今年最受欢迎的一大类别。今年的中期财报显示，上半年，李宁的电商营收为7.2亿元，同比增长58%，占据总销售额的18.2%。

　　排在第三位的是特步，该品牌宣布当天电商实现销售单店破亿，全网超2.07亿，同比增长达83%，这一增幅居国内同业品牌首位。而一贯位居国内行业前五位的361°，此番双11并未跻身前十名。

　　几无悬念的是，耐克和阿迪达斯两大国际品牌继续把本土企业抛在身后。其中，耐克在双11开始后不到1分钟即宣告成交过亿，阿迪达斯紧随其后，两家品牌均在1个小时内超过去年全天成交额，耐克官方旗舰店更成为天猫服饰史上首个破10亿的商家。不过，两个品牌的具体销售额均未被披露。

　　值得注意的是，今年双11前夕，耐克曾与天猫实现零售合作，双方合作的两家线下智慧门店率先开业，分别位于上海和杭州。消费者通过手机能在线下门店进行商品的一键购买，耐克借此进行订单、客流的数字化试水。与此同时，耐克旗下50家直营门店在今年进行线上订单线下发货。今年双11预售期间，天猫数据显示，耐克成为平台上预定人数最多的品牌。而阿迪达斯在京东平台的数据较为亮眼，销售额同比增长高达93倍。

    （来源：界面）