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  柒牌男装:拥有过硬产品质量的同时也要打造品牌
2019-07-19
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  熟悉柒牌的人都知道,25年前,凭着一把剪刀,一架老式缝纫机,350元,柒牌从裁缝铺子起家。而25年后的今天,它已发展成年产高档服装700多万件(套)的大型服装企业集团。

  福建柒牌集团有限公司坐落在福建服装生产基地——晋江市英林镇,公司始创于1979年,是一家以服饰研究、设计和制造为主,集销售为一体的综合性集团公司。经过几十年的艰苦奋斗,公司占地面积236亩,建筑面积22万平方米,拥有员工5000多名,拥有世界一流的服装生产设备,已在全国31个省、市(自治区)设立3000多家专卖店。2001年以来连续10年产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前十强。

  25年来,柒牌不断地在发展、在改变。在“以人为本,诚信为本”经营理念的指引下,柒牌把产品质量和公司形象相提并论、置之首位。早在1995年,柒牌便引进世界一流西服生产线,把品牌的立足点放在推行全面质量管理上,并最终在消费者心中铸起了良好形象。公司连续两年跻身全国服装双百强企业前十强,一系列荣誉和多方面的肯定接踵而来。

  然而,柒牌并不满足于作业精确、效率领先。在柒牌眼里,企业的核心竞争力,是品牌的打造,是品牌的文化附加值的提升。品牌是一种无形的资产,从某种程度上说,品牌消费就是文化消费,而服装尤其如此。从这一点认识出发,柒牌男装的设计理念立足于中华传统文化,并在中式立领、唐扣、刺绣等创新产品中融入21世纪时尚元素,实现了中国传统文化精髓与男装专业品质的融合。柒牌逐渐形成的“自信、自律、自强”的男装品牌个性,契合了“中国心,中国情,中国造”的企业追求,并有望创造比肩世界的中华时尚。

  这一理念,我们在柒牌广告和品牌代言人的更迭上可以洞悉一二。广告词从“让女人心动的男人”到“男人就应该对自己狠一点”,再到“迎着风,向前”,柒牌借李连杰本人及其所演角色(挺拔、飘逸、刚韧、超凡)的气质风范加以阐释,赋予自身更为清晰的文化元素;它将奋斗精神提炼为男性化的象征和写照,将品牌的内涵和精神完美体现出来,完美演绎出柒牌的内在品牌精神,即“虚心有节的品格,宁折不弯的气节,抗霜傲雪的意志”,人们穿的就是这种精神。或许,越是民族的,就越是国际的;或许,这就是柒牌国际化的品牌根基。

  柒牌集团始终坚持“务实求新,和谐共创”的经营理念,倡导“立中华时尚铸一流企业创世界名牌”的品牌战略,演绎柒牌“比肩世界男装”的品牌形象。柒牌系列产品以风格时尚、款式经典、做工考究著称,现已成为大众时尚的焦点。其中中华立领系列产品已成为男装时尚中国化的代表,越来越受到世界服装界的高度看重。

  柒牌系列产品曾先后荣获:福建省有名商标,福建省名牌产品,中国奥委会第十三届亚运会体育代表团唯一指定专用出国西服,中国体育唯一指定专用出国礼服,第九届世界体操锦标赛、第十二届世界游泳锦标赛中国代表团唯一指定礼服,中国男子职业篮球联赛唯一指定男装,中国篮球协会官方唯一指定男装,2008年北京奥运会升旗手礼服,中国服装十佳过硬品牌,中国闻名商标,中国名牌产品,国度免检产品等殊荣。

  柒牌团体2001年荣登全国500强民营企业行列,公司系福建省百家重点企业(团体),福建省AAA级信誉企业,福建省首届最佳信誉企业,持续两届被福建省工商行政管理局评为重合同守信誉单位,同时,2007年被中国服装协会评为中国服装行业优势企业,被中国纺织工业协会评为中国纺织十大品牌文化企业。

  2010年,经过金融风雨洗礼后,柒牌产品线重组扩充,销售业绩空前提升;企业文化建设逐步深入,赶超三年翻一番的战略目标。在品牌的打造上,对多项大奖的包揽让柒牌成为了更强的强者。柒牌CBA赞助活动案例,荣获2010年度体育营销精英奖;柒牌真爱社区营销案例荣获第3种人金投赏银奖,成为了业内最睿智的广告主。

  2011年初,作为国内男装代表的“柒牌男装”在“第七届(2010)中国品牌影响力高峰论坛年会”中被誉为"中国男装第一品牌"。中华立领喜获"中国男装最具影响力品牌"荣誉称号。洪肇设董事长荣膺"中国男装品牌建设十大领军人物"。中国纺织工业协会在"中国纺织品牌文化博鳌论坛系列活动"中授予福建柒牌集团"中国纺织品牌文化50强"荣誉称号。

  2012的10月,纽约这座充满了国际化气息的城市,因一场极具震撼的视听饕餮盛宴而掀起了一股浓厚的“中华时尚”风。在电影节颁奖典礼上,CCTV-电影频道和主办单位一同为柒牌颁发了荣誉奖杯,柒牌董事长洪肇设先生上台领奖并发表了感谢致辞。柒牌男装董事长洪肇设先生表示,这是对于柒牌一直以来支持和协助中国艺术文化发展的认可和肯定,未来柒牌更将助力于推进中外电影文化友好交流事业的发展,为弘扬中国民族文化而不懈努力,让中国男装品牌同中国电影文化能冲出国门,面向世界,让中华之美绽放全球。

  未来,柒牌集团将在"中国心中国情中国创"的核心理念指点下,秉持“立中华时尚铸一流品牌”的雄伟战略目的,将在晋江、厦门、广州、上海、北京、日本、意大利、法国八地构建研发基地,并将新建全国物流仓储中心、高等西服生产线、高等夹克衫生产线,树立中华时尚产业园,成立柒牌皮具公司,全面拓展服装系列产品,深度开拓国内高端服装花费市场,既而进军国际市场,与此同时,柒牌团体还将依托服饰研发、生产、销售的优势资源,有筹划地进行多品牌经营并涉足社会公共设施、银行、金融保险等范畴,逐步完美柒牌战略布局。

 

  (来源:海峡头条综合整理)

 

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