安踏给自己的童装业务描绘了一张宏伟的蓝图。9月3日，北京商报记者从安踏相关负责人处获悉，安踏儿童将于9月8日亮相纽约时装周。特别的是，安踏相关负责人透露，安踏儿童的品牌目标是经过5-6年发展，实现超过200亿的营业规模和成为中国第一儿童品牌。其实，安踏儿童的计划并不止于此，“我们还想追求儿童运动板块全球第一”。在业内人士看来，安踏儿童要想脱颖而出，品牌定位、产品定位、渠道定位都是考验。

　　9月8日，安踏儿童将首次登上纽约时装周。此次安踏儿童的主题定为“少年顽家”。在时装周上，将有一组安踏儿童跟美国知名潮流品牌Opening Ceremony跨界合作推出联名款商品。在明星方面，安踏邀请了国际名模coco、维密天使AA，以及国内的陈小春应采儿夫妇，此外，还邀请了很多在全球上比较有特色有专长的小朋友。

　　能够登上国际时装周的舞台，也是因为安踏儿童在今年上半年已成为运动板块中的第一名。“通过11年的努力，我们在整个运动行业已经做到了全国第一，但我们觉得第一还不够，如果只是生意第一，占有率第一，还是不够的，我们想通过新十年的里程碑让安踏儿童真正做到国际范，能站在世界高度的品牌，所以我们寻找了契合点，最终选择了纽约时装周。”对于此次登上纽约时装周，安踏相关负责人称，“除了增加自己的知名度，也想在舞台上传播我们的品牌精神，以及我们希望在专业的领域板块以外，推动一些新的产品，作为我们第二个十年的重要增长点。”

　　对于未来发展目标，安踏相关负责人表示，安踏儿童的品牌目标是经过5-6年发展，实现超过200亿的营业规模和成为中国第一儿童品牌，未来还想追求儿童运动板块全球第一。

　　纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，远景目标可以理解，首先在本土市场是否具备领先优势还有待观察；此外，本土儿童运动品牌众多，同质化品牌、产品、价格、运营、形象，安踏儿童如果脱颖而出，必须在品牌定位、产品定位、渠道定位更有差异化。

　　据悉，安踏儿童成立至今已经有11年。伴随近几年国内运动品牌均在发力童装业务。据悉，特步于2011年正式推出特步童装；2012年成立厦门市特步儿童用品有限公司。2015年，特步童装销售点在全国迅速扩张。而361度也在今年7月公布了其童装品牌在二季度零售额增速高于主品牌，并且361度的童装业务营收占比已经达到12%。

　　对此，安踏相关负责人在接受采访时指出：“大家都在做儿童品牌，这是好事。我们的核心竞争力主要归功于三大板块，首先是品牌力；其次是商品，特别是我们提出了商品的极致性价比，能够让爱好运动的消费者，除了能够获取到运动帮助的产品之外，还能够买得起，这是我们追逐的东西；此外，安踏儿童分销商对于每个店铺零售力的建设也非常不错。”

　　实际上，在安踏整个集团中，除拥有安踏儿童，还拥有FILA儿童、小笑牛。对于每个儿童品牌的定位，安踏相关负责人表示：“每个品牌独立运作，安踏儿童是专业板块，FILA儿童是时尚板块。一定会和运动相关的，因为我们整个集团本来就是属于运动集团。”

　　对于安踏儿童未来发展，程伟雄建议：“做大规模不是方向，安踏儿童还是需要静下心做好产品与用户研究，要做中国第一乃至全球第一，安踏儿童需要做好和主品牌的区隔和错位，安踏儿童需要重新做定位与创新，改变仅仅只是运动的定位，需要补位休闲、时尚、生活等儿童生活场景。”

　　（来源：北京商报网）