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  海澜之家2022年实现营收185亿,连续四年蝉联A股服装企业第一
2023-05-09
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  4月27日,海澜之家发布2022年报,报告期,公司实现营业收入185.62亿元,归属于上市公司股东的净利润21.55亿元,营业收入连续四年蝉联A股服装企业第一。去年11月11日,海澜之家开启品牌20周年发布会,并提出“创造有生命力的服饰,服务每个人的光采”全新品牌价值。

  公司积极加码研发,力争实现技术突围,公司成立了“海澜之家云服实验室”,致力于打造突破性、引领性、实用性的中国服装研发高地。目前,该项目积极推进中,落成后,将从面料研发、服装设计、智能制造等方面赋能服装品牌产业制造,向“科技、时尚、绿色”转型提升。报告期内,海澜之家以“自创IP+跨界合作”等方式推出多款IP联名系列,推出虎虎生风T恤系列,传达以“萌”面对棱角,以坚韧回应挑战的品牌生活理念;推出道法自然山水人间卫衣系列产品,以国风宝藏插画师、艺术家叶露盈画作为核心元素,通过自然色系、重工刺绣以及国风扎染三种形式加深系列产品的中国印记,增强年轻消费者对品牌的认知度与喜爱度。公司全年在研发方面的费用同比去年增长56%。

  海澜之家抓住不断上升的健康舒适出行需求,探索新型面料、推动服饰性能和穿着体感的不断升级。报告期内,推出的“20周年纪念款衬衫”,集成了三防、抗菌、免烫、无痕等多种科技面料工艺;新一季的“极光小汉堡”鹅绒羽绒服,以更年轻、更时尚的外观,更高端、更具品质的内核,使其更符合当代人群对于羽绒服的多元需求。报告期,海澜之家系列实现营业收入137.53亿元。

  公司继续坚持迭代爆品矩阵打法,巩固和做强优势品类,优化产品结构,铺宽度,挖深度;围绕新国潮、新街潮、轻商务和轻运动“两新两轻”四大风格切入点,从产品定位、质量、设计元素、包装等方面全新升级,打造全新商品矩阵,不断提升产品年轻化属性,提高年轻客群占比。报告期,持续扩大抖音、快手等平台业务,开辟自播矩阵,落实差异化流量抓取策略,打造不同账号形象,更大程度获取差异化流量资源。报告期,海澜之家首次联合抖音平台新风潮活动,拿下抖音男装店铺第一名,抖音官方旗舰店拿下商城成交榜、搜索渠道成交榜、店铺页面成交榜等多个榜单第一。

  此外,随着直播带货和短视频逐渐在国外市场的兴起,海澜之家积极布局海外直播带货的新渠道业务,挖掘海外市场潜力,目前已入驻Tiktok平台,直播业务覆盖东南亚地区五个国家。报告期内,公司线上实现主营业务收入28.56亿元,同比增长4.80%,主营业务收入占比从2021年的14.02%提升至15.95%。

  (来源:新华网)

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