面对新的机遇与挑战，和继续存在的不确定因素，作为纺织行业的终端领域之一，2019年家纺企业都在做什么？在开年行业第一盛事——春季家纺展上，家纺企业用实际行动告诉你，无论是跨界还是整合，无论是升级还是简化，都始终从市场出发，紧跟潮流走向，助力行业发展。

     跨界，让家360度无“死角”

　　“跨界”一词在家纺行业已经风靡数年，在刚刚过去的2019春季家纺展上，家纺企业不仅展示了前沿高端的家纺产品，还从各个角度展示了与其他行业、领域的跨界交流与合作，拓展各方资源，打通多种渠道，紧跟行业发展的需求。

　　天猫家纺再度牵手中国家用纺织品行业协会以及业内领军企业举办高峰论坛，探讨消费分级时代背景下的消费升级创新。随着互联网的发展，天猫家纺作为平台方，从家纺产业链上、中、下游入手，全面助力行业变革，在上游严控供应链产地、把控产品质量，在产品端借助数据优势尝试创新，同时在下游营销端予以全方位支持。天猫家纺还集结了诸多优质家纺品牌，共同打造出主题为“25小时舒适上瘾”的潮流家纺展，通过三大主题区设计，用最贴合产品特性的方式打造出极致的互动式沉浸体验，带给年轻人们前所未有的家纺消费体验。

　　家纺与家具行业跨界合作已持续多年，但双方在春季家纺展上进行对接却是首次。为了更好地扩充家纺行业内优秀企业的发展渠道，实现规模化、系统化的健康快速发展，真正的做到为企业引资源、搭平台、做服务，由中国家用纺织品行业协会主办、北京国富纵横承办的“家纺&家具大家居超级链接”直洽会在家纺展期间举办。现场，如意家纺、蓝丝羽家纺、金太阳纺织、美罗家纺、伊人岛家纺、匠造数码等6家著名家纺企业都表达出了与家具企业合作的意向，同时，红星美凯龙、月星家居、中国原点新城、顾家家居、百强家具等家居企业也表达了对此次跨界合作的新期待。

　　在“物联网时代，海尔衣联网助力家纺行业转型升级”论坛上，海尔衣联网依托衣联网家电和物联网技术，将家庭端的智能硬件产品通过智能网关统一链接，实现家庭织物的智能化管理，将销售重点变成销售起点，把用户变成终身用户。同时也让家纺行业加入到了云裳物联的洗护生态圈内，与洗染行业、织物物联技术行业进行跨界合作，实现共同发展。云裳物联带为家纺企业提供了三种不同维度的合作方案，一是共建洗护工厂、洗护中心，共同服务客户；二是RFID芯片运用，通过联盟合作品牌集中采购RFID芯片在厂店家端的应用，降低采购成本，效率提升，织物物联；三是搭建公益平台，呼吁企业一同推动行业向生态绿色转型发展。

　　此外，许多参展的家纺新势力品牌带来了独创的新产品，这些新产品所运用的创新技术和材料，使家纺产品在保证舒适睡眠的同时，还可为使用者提供许多其他的产品功能。成都晓梦纺织品有限公司主打的产品特色是“苦荞＋石墨烯”。将石墨烯与苦荞结合，有效缓解颈椎疼痛和颈椎变形引起的肌肉疼痛等问题。北京赛欧兰阻燃纤维有限公司专门针对家纺企业开发了赛欧兰新型健康家纺面料，通过SOLFR与其他功能性纤维混纺，并且由下游合作纺织企业生产出来的一种具有舒适、阻燃、抗菌防螨、远红外、环保的新型健康家纺面料。

　　整合：家居饰品走近C端

　　随着生活水平的提高，消费者对生活质量也有了更高的追求，整体家居概念的出现，让许多消费者享受到了一站式购物的时尚与便捷。作为时代的产物，“大家居”模式成为家纺行业未来的发展趋势。

　　在此背景之下，优势整合是不可避免的。在春季家纺展上，越来越多的家居饰品企业开通新渠道走近C端，赢得消费者青睐，在消费市场站稳脚跟；更有越来越多的家居饰品企业投入到“大家居”的怀抱中，在资源整合中实现转型升级。本届春季家纺展会利用互联网思维加大对C端的影响，同时敏锐地捕捉到消费者越来越认可一站式购物，整体家装设计和整体营销方案，于是大力度助力家具、家居企业与家纺生产商跨界融合，助推大家居模式落地，促进渠道升级，探索家纺展会的跨界融合之路。

　　作为被芯面料厂家，欧得凯纺织每年、每季都会开发新产品推向市场。今年的莫代尔面料、特殊羽绒被面料、色织被芯面料等新产品，深受消费者喜爱。公司由服装面料供应商转型为家纺面料、产品生产商已经有七八年时间，与水星、富安娜等品牌家纺达成长期合作，此次推出的新产品得到合作商的青睐，为企业研发带来了极大动力和信心。

　　作为家纺家居行业“新势力”，成立于2017年的南通质时代家居科技有限公司主要经营床上用品、纺织品、辅料、服装、服饰、家具的生产、加工、销售。公司在“质时代”品牌成立之前一直做家纺代工，是网易严选、海澜优选、苏宁极物等家纺家居用品的供应商，今年是“质时代”第一次参加春季家纺展，带来了集家纺、家具一体的家居生活馆，展示了品牌，让越来越多的消费者了解了质时代。目前公司的主要合作模式是“整店输出”——客户加盟，只需选好店址提供店铺面积，公司会根据店铺面积、布局进行产品输出，包括商品陈列培训、店员销售技巧培训等全方位服务。

　　只要铺上一块恰当的地毯，家便会有属于自己的风格和温暖。迄今为止，地毯为我们的生活带来了诸多好处——止噪、吸尘、隔热、软化脚感、装饰等等。当“80后”、“90后”甚至“00后“逐渐成长为市场消费主力，消费者也越来越倾向于用自己的想象力和艺术细胞来装扮自己的家，对地毯的选择也越来越具有个性化特征。作为一家集研发、设计、生产加工、进出口贸易为一体的专业化地毯公司，鸿澄在新西兰、广东南海、山东滨州等地都有自己的生产基地。此次参展，鸿澄在三百平方米内，按照现代构成的展示陈列方式，运用现代构成的搭建风格来展现产品，以此让消费者直观的感受产品本身，享受极具美感的视觉效果。

　　现在的消费者已经不单纯满足于只具功能性的产品，而更多的倾向对个性化、艺术化、高品质的要求。“Sorona玉米纤维材质家用块毯作为鸿澄与美国杜邦公司合作研发的新产品，持久抗污、便于清洗打理，非常适合居家使用，并且搭配风格百变，易于剪裁和无缝拼接。公司创新应用了玉米纤维、天丝、蚕丝等优质材料，用精湛的工艺、专业的设计将其融合在一起，生产出贴合不同消费需求的私人定制产品。”

　　升级，智能家纺燃爆春季

　　如今的床品企业逐渐摆脱了“传统”的标签，越来越“潮”，越来越“靓”。消费不断升级的今天，80、90后更加青睐智能化生活，传统的家纺行业当然要投其所好，不断进行智能升级。

　　如意家纺的儿童智能感应床品，通过生态智能感应区域色彩的变化，实时告诉我们安全卫生程度，让父母时刻了解污染程度，及时给宝宝更换清洁。运用智能仿生纤维材料，结合生态感应技术制作的儿童智能感应床品，让人们见证了高科技的神奇力量，现场肥皂水除污实验，更是让人们强烈体验到了产品的神奇。

　　除了产品上不断智能升级，在经营上如意家纺也不断升级，为快速适应客户需求，如意家纺升级终端店铺形象，增加大家居一站式购物的场景装饰；同时开展客户增值服务，方便快捷的个性化定制和智能门店建设。智能门店通过人脸识别、行为识别、情绪识别等及AR技术进行客户行为分析，达到精准营销，实现线下零售从数据采集、存储、分析到优化提升的服务闭环。

　　VR实景技术10分钟为消费者搭建起一个温馨的家，在不断引领潮流的家纺展上人们体验到了潮生活，感受到新零售无穷的魅力。由南通家纺中部分优秀的单品家纺品牌企业自发组成的品牌产业联盟“壹加家纺联盟”推出的新锐家纺品牌“生活方程式”，这次在本次春季家纺展会上全新亮相，备受瞩目。生活方程式品牌创始人、壹加家纺品牌联盟主席吴卫兵谈到，从2018年开始，我们联盟开始酝酿“生活方程式”这个品牌，我们认为在传统的家纺品牌中，大部分以产品风格来区分品牌定位，我们对该品牌的定位是“生命不止是水和氧气，还有鲜花和下午茶；人要物质，更要精神”，“生活方程式”将来要做的不只是一个家纺品牌，而是作为未来人们追求优质生活方案的解决者和提供者。

　　谈及生活方程式在新零售方面的创新之举，江苏比目鱼电子科技有限公司总经理郭晓磊说道，我们会通过大数据采集、统计来帮助门店，实现货物科学分配，不会大量囤积库存；同时会通过用户的采购习惯实时反馈给厂家，让厂家随时掌握市场信息，让消费者得到物美价廉的商品。因此我们的系统是对供货商和消费C端两方面都有支持，双向赋能；还考虑进入社区，通过VR体验在社区铺开家纺门店。我们希望能搭建家纺产品的采购云平台，类似于saas平台，通过VR体验实现90%的还原度，用10分钟为消费者搭建家的样子，让顾客理性购买。

　　“悦达家纺2019/2020色织大提花面料流行趋势”发布会上，推出了“蔓延、本源、觉醒、触动”四个主题下相关产品的工艺和特色。精准的研发和顶尖的设计将为悦达家纺品牌及中国家纺面料产品设计研发提供设计方向,全方位体现悦达家纺行业领跑者的原创力与前瞻性。

　　三利毛巾近年来一直以“品牌年轻化”为品牌的核心战略，产品理念转向个性化、功能性和享受型，不断的研发个性化产品，并将大众化产品精细化，成功打造了抗菌、有机棉、美肌密语、寂等系列产品以及Tag#潮牌毛巾等知名单品。本次春季展中展出有机棉系列、高端家居配套系列以及进口商品三大系列产品，以及独家代理的德国百年品牌möve家居产品；与日本今治合作研发的魔法捻纱系列产品；与巴基斯坦工厂合作的埃及长绒棉系列产品。企业负责人认为，当前整体经济下行，行业发展趋缓是在所难免，但机遇依然存在。未来，公司将一如即往的推进“品牌年轻化”的战略，通过各种跨界合作，产品升级，不断塑造品牌的活力。

　　简化，用减法为品牌增值

　　在以80、90后为主导的消费群体中，繁琐的设计和奢华的装饰已经不再受宠，越简约越时尚成为潮流主题词，面对消费终端，家纺企业也在化繁为简，赋予产品和品牌更多的内涵。

　　烟台北方家纺在展会推出以亚麻为主题的系列产品，通过极致简洁的设计表现纺织品面料的原始特性，打造出了具有纹理感的外观。特别的水洗亚麻的自然褶皱和舒适自然的原生态效果，切合舒适、放松、慵懒的新生代家纺趋势，体现简约轻奢、舒适放松、以人为本的家纺新理念。在花型设计上选择今年较为火热的单色线描刺绣，带有手工做旧的感觉。

　　此外，企业还在展会推出经典方格花型，配青花瓷色的全棉色织工艺产品。该公司展位负责人表示，现在许多年轻人喜爱雅致，简洁的风格，烟台北方家纺推出的产品非常契合这些年轻人的喜好。该负责人认为，内销市场与外销市场有很大不同，外销更注重实用性，内销更关注内涵和卖点，烟台北方希望能将更多有卖点的好产品带给国内的消费者，引领家纺新潮流。

　　本次展会际华三五四二展位面积为70平方米，搭建风格时尚简约为基调，陈列上突出产品设计风格和功能性产品的展示。本届展会新产品还是以碳系列纤维及护肤保健类产品为主。如竹炭，椰炭，海藻纤维，珍珠纤维等等。目前公司家纺产品定位“生态绿色，轻松便捷”，赋予品牌年轻自我、便利轻松、生态健康、时尚流行等元素内涵，未来家纺产品开发要向功能化、个性化、定制化方向发展，关注新生代消费群体需求。

　　作为一家科技型、平台型、物流型企业，本次展会无印良品Natural Mill产品品类有了质的提升。四季经营、粘性消费、全品类覆盖特性非常鲜明。2019年的毛巾产品开发理念秉承了无印良品一贯的风格，简约而时尚，生态而自然。未来，无印良品将以商场店为主，专卖店为辅切入终端，真正体现出无印良品natural MALL“无年龄差别，无地域差别，无季节差别”的无界新零售，突出国民新生活的鲜明特点，切实提升中国老百姓生活品质。

　　河北美颜纺织品制造有限公司是一家专注纺织品代工的家纺企业。秉承“只做一条好毛巾”的经营理念，致力于为客户呈现高品质的家纺生活用品。主要产品包括毛巾类、套巾类、床品类、家纺礼品等四大品类，面对不同消费群体，注重生态环保，从产品到设计，为客户提供一站式的解决方案。美颜纺织相关负责人表示：“本次家纺展公司引进国内专利纱线和美国皮马棉等热门原料，开发出带有北欧极简风、日系风的产品套系，展位搭建延续公司固定风格，以日系陈列为主，针对家纺毛巾全渠道的客户进行营销。”

（来源：中国纺织杂志）